10月17日上午9点，在被沪上高校环抱的上海富悦酒店，186名优秀大学生选手汇聚一堂，参与由中国酒业协会主办的“汾酒杯全国大学生品酒大赛”决赛，紧张激烈的比赛在上午10点正式开赛，奏响了第十四届中国国际酒业博览会的序曲。

从10月17日~20日，由中国酒业协会主办的第十四届中国国际酒业博览会，为广大参展商、与会企业、媒体嘉宾奉献了精彩纷呈的系列活动。世界名酒价值论坛、2019中国酒业数字营销趋势论坛、2019中国白酒健康论坛、品质与价值——中国浓香白酒高峰论坛、第二届国际果露酒发展论坛、2019中国国际工坊啤酒发展论坛暨CBC中国国际啤酒挑战赛颁奖盛典、“融聚新动能、共建新生态”首届中国白酒产业投融资峰会、天人合·壹——高端新品发布会等活动精彩上演。

工坊啤酒论坛干货满满

10月19日，同期重磅活动——2019中国国际工坊啤酒发展论坛暨CBC中国国际啤酒挑战赛颁奖盛典在上海富建酒店举行。

中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇作了《酒类消费文化之人性观》的主题演讲。他说，高端产品需要用文化为品牌赋能，在啤酒品类里，最能承载文化赋能的啤酒细分品类非“工坊啤酒”莫属。

在阐述工坊啤酒的消费文化方面何勇谈到，工坊啤酒生来就不是为了让多数人喜欢的大众产品，要在酒精度数、口碑品牌等方面突出特点，找准与目标受众的契合点。何勇指出，工坊啤酒具有“小众产品”的典型特征，要注重强化产品消费（风味口味）粘性、弱化品牌粘性；工坊啤酒具有“去品牌化消费”的特点，要以口碑替代品牌传播，避免品牌与个性化形成冲突；工坊啤酒还要注重增强酒类产品的粘性，也就是酒精度要适度。因为就市场消费而言，产品的酒精度数越高，消费粘性就越强；消费者年龄越大，越喜好度数高的酒类产品。

最后，何勇用一个字——“度”点明了酒文化的精髓，即“酿之精度、饮之尺度、国有法度、人有气度”。

文化是一个产业的灵魂，国产啤酒的“文化体系”由宣传体系、技术体系、产品体系组成。中国食品工业发酵研究院首席顾问张五九特别指出，国产啤酒的“文化体系不能丢失”。在论坛现场，张五九建议，要在感官感受要素原则、工艺要素价值体现原则、鼓励创新原则的基础上，推荐啤酒企业建立“溯源归类递进模块组合法”，其意义在于，使每一种啤酒都能按照技术属性找到自己的“家”；揭示啤酒本质，消除神秘感，拓展思路，鼓励产品创新；形成酿造及感官要素完整表达，尊重有技术特色的代表性传承。

思卓战略咨询董事长祝有华表示，渠道为王的时代已成为过去式，啤酒将进入消费为王的时代。目前，啤酒行业处于转型期，2020年，精酿啤酒或将成为啤酒行业的破局点。现场，祝有华亮出了精酿啤酒破局 “六脉神剑”，即定位精准化、品牌人格化、口感本土化、包装差异化、渠道社群化、传播社交销售化。

在一个“高大强”和“小而美”并存的时代，中国精酿的3.0时代已来。啤酒营销专家方刚指出，中国精酿啤酒存在三大痛点：有情怀无商业、有需求无入口、有产品无场景。对此，精酿啤酒需要走“小众全国化、小众社区化”的发展路径。另外，方刚还提出了精酿啤酒营销秘诀，即以创始人为核心的IP+社群，以城市为背书、以吧（厂）为背景的体验+IP+社群。

在论坛现场，抖音营销总监蚁畅、高大师啤酒创始人高岩、酒花儿APP创始人沈恺也分别做了精彩分享。

在论坛现场，分别以“消费场景·产品赋能”和“行业破局·品牌突破”为主题进行了两场对话，千岛湖啤酒董事长郑晓峰、优布劳啤酒董事长李庆、大跃啤酒创始人高泰山、金色三麦创始人大Q、资深啤酒技术专家李惠萍、拳击猫创始人曾健屏、合和红灯笼餐饮董事长侯伟、七叶香山德式啤酒花园董事长王海钦、问山精酿创始人何伟展开精彩对话。

论坛之后，2019中国国际啤酒挑战赛颁奖盛典“天禄荣耀之夜”盛大开启，据悉，2019中国国际啤酒挑战赛以“绽放东方啤酒色彩“为主题，共有包括商酿啤酒产品和个人酿造参赛作品在内的1500余款产品报名参赛，现场公布了170余款获奖作品。

天人合·壹——高端新品发布会完美发布

第十四届中国国际酒博会高端酒发布会取名“天人合·壹”，并将“天人合·壹”作为今后中国酒业高端产品的品牌发布会。

10月19日，“天人合·壹”高端新品发布会在上海虹桥国家会展中心圆厅拉开帷幕。中国建材集团董事长、党委书记，中国上市公司协会会长宋志平，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉出席发布会并致辞，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、中粮酒业长城葡萄酒有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、浙江塔牌绍兴酒有限公司、宜宾五粮液集团有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）、泸州老窖股份有限公司、山西杏花村汾酒厂股份有限公司等11家企业代表携高端产品，参与了新品发布会。

宋书玉表示，新时代的来临，赋予我们与时俱进的视野和能力，对“天人合一”可以解读为与大自然和谐共存，人与物质、物质与物质极度巧妙完美的结合。正如酿酒大师与酿酒微生物的共生、共酿、共舞，可谓手与神运，艺从心得；揽天地之心，推圣人之情；与天地合其德，与日月合其明。杯里有乾坤，壶中有日月，美酒与人类的生活如此契合，如此美妙。因此，效法自然，即是天道；效法天道，即是人道；天之道，是万物运行的规则，人之道，是人类社会的规律；人道对应了天道，就符合了发展大道，尊天道以利人事。在风急浪高的变革时代，愿酒类品牌企业立酿造之本、谋战略之远、创品牌之领。

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