2019年春节旺季过后，国内酒业市场一反过往节后价格回落的惯例，在进入5月后出现集中涨价潮。

证券时报·e公司记者走访河南、深圳调查发现，近日包括茅台、五粮液、汾酒、洋河等在内的高端白酒价格普遍调涨，53度飞天茅台终端叫价直逼2400元/瓶，接近2012年时的历史高点。

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飞天茅台直逼2400元

5月中旬，中部地区已入初夏，白酒也进入一年中的消费淡季。然而，2019年春节至今，郑州市场终端酒价并未如往年出现节后调降的动作，部分高端白酒价格还在节节攀涨。

“开发票的话，53度飞天茅台得2100元/瓶，如果你要整箱，可以一瓶少20元。”郑州市沙口路上的一家烟酒店里整齐码放着多个品牌的酒水商品，货架上并未摆出53度飞天茅台，不过老板直言“有货，但不便宜”。

“茅台不是限制飞天销售价在1499元/瓶吗?为什么你们售价这么贵?”在记者的追问下，上述烟酒店老板称，“5月份又涨了一次价，现在周边店你可以去打听，没有低于2000元的，而且要多了也给你找不来。”

在位于郑州市金水路的一家茅台专卖店里，飞天茅台也同样难觅踪迹。当得知记者此来是要买飞天，店员直接回复称“没货”。据店员介绍，专卖店53度飞天茅台的售价是在1499元/瓶，但已经很久没货了。“真想要可以去外面打听，买高价的。”

郑州一家酒水连锁零售店近期也在发布着53度飞天茅台预售的消息。记者了解到，虽然预售飞天价格是1499元/瓶，但购买者需要搭购三箱398元/瓶的茅台仁酒，才能买一箱“低价”飞天，打包整体价格超过1.6万元。

“现在53度飞天茅台的二批价已经到1950元/瓶了，比春节期间还涨了100元，批发商之间调货价也要在2000元/瓶以上，零售市场价多在2100元至2200元之间，如果再加上发票、账期等因素，基本可以达到每瓶2300元至2400元。” 郑州酒特卖电子商务有限公司负责人高尔博告诉记者，2019年春节以来，53度飞天茅台的价格一直坚挺上行，且需求不减。目前市场上货源仍呈现相对偏紧的状态，“一次采购要一箱两箱还行，如果要十箱以上就难找了”。

茅台高价不仅出现在白酒消费大省河南，南国深圳市场上，今年的茅台似乎也抢手。

深圳一家华润万家超市的工作人员向记者表示：“飞天茅台今年货特别少，拿不到，去经销商那里一般人也拿不到货。”该工作人员透露，深圳市场上飞天茅台的价格差不多要2000元/瓶。

记者近日相继探访家乐福、华润OLE精品超市等门店，店内均显示当年飞天茅台“无货”，或者工作人员直接表示“不卖当年茅台”。

在福田某烟酒超市，2019年茅台标价为2060元/瓶，但在被问到销量情况时，工作人员则有意略了过去。深圳某酒类商贸人士告诉记者：“今年茅台似乎特别缺货，去年在经销商那里还能拿到货，今年量则少得可怜，另外之前山姆会员卡一张可以买2瓶，今年也只能买1瓶。”

高端白酒现集中调价

53度飞天茅台价格的上涨并不是个例。

进入5月后，五粮液、国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古20等高端、次高端白酒产品密集宣布停货或涨价计划，使正处淡季的白酒市场热度再起。

5月10日，五粮液在2018年股东大会上对外宣布，第八代经典五粮液6月份正式上市，出厂价将为889元/瓶，较第七代经典五粮液价格上涨100元/瓶。

而据经销商透露，五粮液已向核心客户下发的《关于经典五粮液市场价格的通知》显示，自5月14日开始，第七代经典五粮液的终端建议供货价939元/瓶，终端建议零售价1099元/瓶。6月份上市的第八代经典五粮液终端建议供货价为959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶。届时，第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价1399元/瓶。

5月15日，郎酒也宣布了涨价消息，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。

此外，青花汾酒也已提出“两步走”的加价动作，洋河已正式向全国经销商发出提价通知，将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊供货指导价，最高上涨幅度超20%。

白酒的提价不仅停留在纸面。

“厂里一发调价政策，终端肯定立马就落地了。原来的存货都能跟着多赚钱，何乐而不为呢?”高尔博认为，目前高端白酒整个销售链推涨情绪弥漫，而且对于高端白酒而言，一次几十元的提价幅度，在整体酒价中也并不算明显，所以对于销量影响不大。“能喝得起几百上千元一瓶酒的人，自然不会在意贵了二三十元的。”

记者近日在深圳华润万家、家乐福等大型商超中也看到，五粮液价格标示1099元/瓶，没有春节前的促销身影，而且在华润万家，五粮液还首次出现没货，工作人员表示“刚卖完”。记者5月23日前往OLE精品超市时，五粮液标价还是1099元/瓶，而到了5月26日再次前往时，价格已为1238元/瓶，工作人员表示：“刚通知的涨价。”

酒价为何能坚挺上行?

2003年至2012年间，国内白酒行业经历了“黄金十年”。众多酒企价格接连调涨，使得高端白酒消费门槛节节攀升。2012年，53度飞天茅台市场价格突破2500元/瓶，创下历史最高点。

也是2012年，“三公”消费政策的出台，打掉了白酒行业对公款消费的依赖，刺破了高端白酒的高价泡沫。经历三年低迷期，到2016年中期，53度飞天茅台的市场售价仅为800元/瓶。

这一轮高端白酒的“复兴”，始于2016年夏秋之际。从800元/瓶，到2400元/瓶，飞天茅台三年间价格飞升的内在逻辑是什么?近期高端白酒淡季集体涨价的底气又在哪里?

“高端白酒的消费人群目前仍是政、商。虽然近几年公款消费的情况确实明显减弱了，但市场需求依然存在。”河南地区一资深酒行业人士与记者交流时表示，高端白酒，尤其是茅台的社交属性是很难被替代的，随着消费升级，很多人即使自己消费也买茅台，在重要场合自然要选最优品。而除了社交场合以外，近两年买高端白酒自用的消费比例也在逐步提升，家人、朋友间喝高端白酒的人群也越来越多了。

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