3月16日下午，“百年品牌·焕装新生”发布会在成都举办，全场一同见证尖庄新品系列上市，五粮液塔基品牌迎来“绵柔+新品”的“王炸组合”。

发布会上，一则“尖庄品牌故事汇”视频播放出来，讲述了尖庄作为大众“民酒”中的一个符号，与“五粮液”和“翠屏春”两大品牌齐名的历史，20世纪90年代曾创造过年销售12万吨的纪录等故事，获得现场一致好评，并得到了五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛次日的点名表扬，称其“会讲故事”。

3月13日，一则《茅台捉“谣”记》H5在朋友圈迅速流传开来，引发广大酒业人士热烈转载和点评，这条由贵州茅台酒股份有限公司出品的H5，一次性反击7大茅台谣言，并借“查看真相”，发布了茅台公司的声音。

借助《茅台捉“谣”记》H5，“会讲故事”的茅台辟谣了“饥饿营销”。近年来，茅台酒再度走俏，市场“供不应求”，很多人认为，这是茅台公司在搞饥饿营销。

茅台公司解释说，“因为茅台酒现在的出厂量，由过去的生产量决定，所以每年的总出厂量是基本一定的。茅台并无意制造饥饿营销，相反一直在坚持‘崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒’的质量理念。”

《茅台捉“谣”记》H5除了反击谣言、披露真相，还在最后给出了贵州茅台品鉴秘籍。由此，生动有趣的《茅台捉“谣”记》，其实变成了好玩的茅台酒“产品攻略”。

《茅台捉“谣”记》的出现，显然是茅台公司想告诉消费者更加清晰的茅台酒辨别方法。只不过，它采用了活泼有趣的传播方式，方便消费者理解，在短时间形成了大面积的传播。

应该看到，《茅台捉“谣”记》中出现的很多谣言，不但对茅台，对整个行业的白酒企业都有伤害力。茅台公司通过这种新颖的方式辟谣，不但给消费者来了一次“茅台科普”，也同时还了白酒行业一个明白。因此，有行业专家评价，这个内容新颖、形式活泼的H5，不但普及贵州茅台酒知识，还训练了公众的价值认知。

从“尖庄品牌故事汇”到《茅台捉“谣”记》的成功，可以管窥到白酒龙头在文化战略上的逐步探索。2018年，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳提出“文化茅台”初步设想。2019年，“文化茅台”正式落地实施，茅台发展迎来重大转向。李保芳曾说，“文化茅台”，其实是茅台通过重视文化在企业治理、消费体验、价值认同和品牌赋能上的作用和地位，来为茅台发展增添新动力，打造满足“人民对美好生活向往”的独特魅力，推动茅台向全球价值链高端迈进。

《茅台捉“谣”记》让我们看到，在“文化茅台”战略的推动下，茅台公司以多元的视角和丰富的形式诠释茅台酒魅力，让消费者获得了更好的消费体验。与此同时，茅台公司灵活创新互联网传播方式，以受公众认可和喜爱的形态，收获了社会更多的价值认同，优化了茅台的企业气质。

而五粮液集团党委书记、董事长李曙光自履新以来，就强调要“学会讲故事”。他先后在各种场合表示，酒类是文化属性很强的商品，文化差异使得国外主流消费群体对中国白酒不易认知和接受。与此同时，中国白酒和白酒文化亟待以国际思维、国际语言，讲好中国白酒的文化故事。

从两大龙头非常有创新地讲故事看，酒业正迎来生动化传播的时代。坚守传统底蕴，讲好自己的故事，洗掉刻板印象，迎来多元化色彩，这或是每个头部企业都要迈过去的一关，更是一次重要的转型方向。

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