广告的最大价值是什么?“广而告之”，大家可能会这样回答。这或许就是广告的初衷了，只要让更多的人记住广告语的内容就足够了。

在营销传播推广策划学的范畴里面，仅有这些是远远不够的，如何让人“过目不忘、听而熟记”才是营销未来发展的方向。如果有人问，“怕上火，喝什么”，相信有许多人会随口蹦出“王老吉”这三个字来，这就是王老吉广告“逆天”和“暖心”的魅力。

“精准”定位，差异化营销

众所周知，王老吉主营红罐、红瓶凉茶以及无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。近年来，王老吉凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全国，成为“中国饮料第一品牌”，品牌价值高达1080亿元。

然而，在最先研究产品如何市场定位时，王老吉几乎没有优势可言，作为“清热解毒去暑温”的中草药料，“凉茶”这一概念是典型的地域概念，除了两广，其他地区的费者对于“凉茶”这一概念几乎一无所知，在上火的时候也从没有想到凉茶，都是用牛黄解 (免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)