文丨酒业家团队

3月4日，酒业家记者获悉，升级版经典五粮液（第八代）将在春糖期间上市，与此同时，老版普五（第七代）将正式停产，最后一批珍藏版的出厂价估计在859元，由此分析可知新品出厂价可能不会低于859元。

有经销商对酒业家表示，新包装普五的消费者成交价可能在1000元左右，而成为“绝版”的老版普五收藏价值也随之高涨。

近日，五粮液在各区域召开营销战区经销商工作会，这是五粮液营销机构改革的落地会议，也是五粮液2019年营销工作的部署会议。

此前的2月18日，五粮液营销改革工作会在宜宾五粮液总部召开。会上，五粮液方面打响数字化转型第一枪，渠道管理、营销企划等专业职能进一步下沉至一线，全面向终端和消费者方向转型。

据了解，此次营销改革是五粮液数字化改革的一个重要组成部分，其目的是为了配合正在进行的“二次创业”，全面加强终端和消费者建设。五粮液方面指出，细化后的营销组织机构，将提升“营”“管”“销”的专业化能力，实现全面精准营销，更好的为经销商、终端和消费者提供专业、优质的服务。

2017年底2018年初，五粮液与IBM形成战略合作关系，数字化转型工作正式启动。这一年，五粮液明确了，将建立“一个工程，三个体系，三个平台”的全新支撑，把营销改革工作推上前沿，为五粮液的“二次创业”提供强大的数据支撑和市场支持。

同时，去年1218经销商大会上问世的五粮液高端产品“501五粮液”也有了新的产品规划，以650年不断传承的古窖池群，对标竞品年份酒，从而塑造中国白酒的新标杆，并最终在消费者中构建以窖池年代为基准，建立五粮液全产品系列的价值认知体系，优化产品结构，发挥产品线杠杆效应，拉升五粮液酒体的品牌价值及高度。

有五粮液经销商指出，五粮液营销机构改革落地，让组织机构的末端直接触达终端和消费者，减少了逐级汇报的程序，简化了流程，有利于更加快速地应对市场层面的变化，这是五粮液更加务实的表现。未来，五粮液方面可能还会增加营销组织层面的人员，进一步优化组织结构，全面与市场接轨，以获取更多的消费人群。

来源：酒业家

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