春节向来是各大品牌营销的“兵家必争之地”，如何在春节档吸引眼球，成功与消费者互动是一个永恒的话题。2018年12月15日至2019年2月19日，泸州老窖用一次以“开启一年好运到”为主题的年货节交出了圆满的答卷。白酒作为中国传统文化的情感印记和代表象征，是春节期间的绝对“主角”，结合着对来年好运的期盼，这次活动让消费者重新体验了久违的“年味”。

其中最值得关注的，是1月28日至2月2日泸州老窖年货节“开启一年好运到”抖音挑战赛活动。这次活动以13亿次播放量席卷了抖音这一时下火热的短视频平台，收获无数消费者好评，引发了一次现象级的全民春节拜年热潮，助力泸州老窖在春节营销大战中强势突围，成功树立起了一个全新IP。

多品牌联合+抖音挑战赛，多样玩法引发全民狂欢

在今年的泸州老窖年货节中，百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲三大重量级单品高调亮相，配合“买得越多，优惠越多”的“硬核”优惠政策，让消费者感知到了本次活动的诚意。此外，泸州老窖年货节还联合稻香村、五芳斋、煌上煌、飞利浦、美的等24家品牌打造了一条“年货街”，让无数感叹“年味不再”的网友来了一次充满春节气息和童年记忆的“云逛街”。这一系列举措，有效提升了年货节的知名度，让消费者重新找回了“年味”。

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