春节对国人来说，代表着回家、团圆和温暖，这是国人一年里情感最为充沛饱满的时刻，自然而然成为了品牌必争的营销黄金节点。随着猪年春节的临近，各大品牌纷纷发力，希望在这一节点给消费者留下深刻印象。而在琳琅满目的商品中，白酒作为中国传统文化的情感印记和代表象征，更是春节期间阖家团圆，走亲访友的绝对“主角”。

2018年12月15日，泸州老窖年货节以“开启一年好运到”为主题强势上线。作为行业内首个“年货节”，泸州老窖在这次春节营销中融合了互联网时代营销模式，打破了传统习俗与现代科技的空间隔阂。凭借“新春开运”的寓意、大幅度，全渠道的优惠政策和丰富多样的活动，吸引了众多消费者追捧，成功树立起“泸州老窖年货节”这一全新IP。

携手抖音，“抖”出一年好运到

随着娱乐营销生态的演进，流量明星乃至各平台的网红对消费者具有极大的影响力。因此， 2019年1月28日，泸州老窖年货节抖音挑战赛在时下火热的抖音APP上正式上线。通过一次极具创意的“泸州老窖年货节抖音挑战赛”与消费者零距离互动。用户只需进入相关话题页面并在拍摄短视频时做出相应动作，即可与财神同框，“开启一年好运到”。

由于这次活动寓意吉祥，规则简单易懂，刚刚上线便引起抖音用户的“狂欢”。活动页面显示，活动上线仅仅24小时，播放量就已经突破3.7亿次。而截至目前，已有数十万网友参与投稿近20万条，视频总播放量突破7.8亿次，相关视频共收获2000余万个“赞”、近100万条评论和50余万次分享。据了解，泸州老窖年货节抖音挑战赛活动从播放量、参与人数、投稿数来看，已经成为抖音平台目前服务过的所有酒类客户中的第一名。

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