刘念波认为，当前山东正在推动鲁酒振兴，白酒产业有望成为高质量发展的重要阵地。他建议，山东应尽快建设“中国白酒低度浓香产区”，以此提升鲁酒价值内涵，打造具有全国竞争力的“新名酒”。
鲁酒发展迎来“关键期”
“山东作为中国酒业市场的重心之一，以较大的人口总量、较强的经济发展水平、较高的酒水销售规模，多年来一直是诸多白酒品牌必争之地。”
14日下午，在菏泽代表团分组审议政府工作报告时，省人大代表、花冠集团董事长刘念波对参与审议的山东省委副书记、省长龚正这样说道。
1991年前后，鲁酒产销在全国遥遥领先，创造了连续十年第一的记录。但随着川酒的崛起，加上鲁酒没有名酒品牌等因素，截止2018年，鲁酒全年产量110万千升，排在四川、河南之后，仅为川酒老大哥的产量的三分之一。盈利能力更有天壤之别：我省规模以上企业151家利润总额59.6亿元，而四川白酒企业利润是我们的六倍，茅台一家酒厂的纯利润是鲁酒企业的五倍。
就连底子比山东差很多的豫酒，因为成为全省十二个转型发展攻坚项目之一，得到了长足发展，2017年首次超过鲁酒，排名全国第二。
知耻而后勇。 2018年1月11日，当全国人民沉寂在春节浓浓的氛围中的时候，由山东省白酒协会牵头，山东165家白酒骨干企业聚集在济南，共同发起了高端鲁酒战略发展联盟，以民间自发的力量，推动高端鲁酒发展。会议同时选举了花冠集团董事长刘念波为首轮轮值主席，是对他在全国喊出“齐鲁大地需要一瓶好（HOLD）酒”认可和推崇。
刘念波表示，在“高端鲁酒战略发展联盟”的引领下，山东省级龙头酒企和区域酒企纷纷抓住机遇，勇扛振兴鲁酒的大旗，深化供给侧结构性改革，促进产业转型升级，铸造五大经营维度：创新工艺、发掘品类、创建IP产品、转型营销、升级管理，使鲁酒发展结构趋于合理和稳健，高端鲁酒在消费者认知中稳中向好、在销售体量上稳中有进、在口碑竞争中稳中显优，取得阶段性成果。因此说，鲁酒发展即将进入快速崛起阶段的关键时期。
鲁酒各大主流品牌在2018年，几乎都完成了在根据地中高端市场的占位，并锁定300-600元的次高端价位重点发力，完成了高端鲁酒发展元年的任务和使命。
鲁酒突破需要“新名酒”
以2017年为重要起点到2018年，白酒市场出现了高端、次高端白酒降频分化和中低端、低端白酒聚焦、换挡的态势以及消费理念、消费方式、消费主体快速转变，让鲁酒同仁对发展高端鲁酒有了统一的认识。加之，2018年6月，山东省人民政府办公厅转发省经济和信息化委《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》，实施白酒品牌提升计划，加强品牌梯次培育，“振兴鲁酒”士气倍增。
龚正省长在作政府工作报告时，提出要推动提升高端品牌价值，实施百年品牌企业培育工程。刘念波说，无论花冠集团，还是整个山东白酒产业，这又是一时代机遇。在刘念波看来，当前鲁酒发展最大的掣肘在于没有国家名酒，缺位全国白酒高端品牌。实现鲁酒振兴，需要积极争创新名酒，尽快培育鲁酒高端品牌。
刘念波表示，新名酒的价值内涵有三个价值表达方式：
一是通过年份品质表达，酒是陈的香，要酿造一瓶好酒，老酒是不可或缺的。这就要求企业认真酿酒、实在储酒，让储酒成为好酒的基本表达方式。花冠集团连续十七年举办中华储酒文化节，把储酒作为企业发展基因，在行业里树立了标杆。
二是通过酒庄品质表达。这是中国白酒与国际接轨的最好路径，也是实现中国白酒品质与价值体现的最佳表达方式。花冠集团旗下的国花庄，已经成为中国白酒十大酒庄之一。作为新业态，白酒酒庄运营需要政策的扶持、社会各界的帮助与参与。
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