谁也不会想到，曾出现在社交网站、令人厌烦的“转发这条锦鲤，你将获得一生好运气”的玩笑话，在2018年成为十大流行语，排名第二位。

这一年，“锦鲤”正式成为“好运气”“幸运”“躺赢”的同义词。除了支付宝开启的“中国锦鲤”有奖营销带动，来自选秀节目里的杨超越——一个不会唱歌、不会跳舞，甚至被调侃什么不会的女孩子——将这个词语带上了新的高度。

她，成为好运气的符号。起初的被调侃、被恶搞，不知道什么原因，一朝之间风向逆转，即便是黑粉也不得不承认：杨超越因天生可人的美貌，带来可遇不可求的观众缘，是很多艺人努力努力再努力也得不到的资源。

回头来看，其实这也不算啥。

我们每个人都有非常幸运的时刻，但作为普通人，我们没有曝露在闪光灯下，没能通过媒体资源一次次强化这些偶然性的特点，最终无缘去加持一种看似闪光无比的东西。

与此相关的例子还有歌手萧敬腾的“雨神”称号。

放到中国酒行业来看，没有哪个企业是“锦鲤”，幸运者有之，但更多是实力担当。比如，贵州醇酒厂生产的“纯粹庄龄酒20年”，摘得了2018年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大金奖，更是中国区的最高分，这对近年发展较为平稳的贵州醇酒业来说，无疑是幸运加持、锦鲤附体。

然而，更多是实力，而非运气。

在比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛上，贵州醇“三次参加、三次得奖”。

2015年，贵州醇酒厂生产的“黔窖”贵州醇荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖；

2016年，该厂生产的“贵州精神”贵州醇获该大赛银奖；

2018年9月，新推出的“纯粹庄龄酒20年”贵州醇荣获大金奖。

因连续3年参与该大赛评比并得奖，因此，贵州醇被比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛组委会授予“最佳参与奖”和“多次获奖企业奖”。 哪能次次都好运？这里面有着酒厂多年厚积薄发的必然。

贵州醇的创新产品能够在国际上获奖，说明了这些年贵州醇对白酒的口感创新、消费者品鉴认知变化的把握。

2018年，“消费降级”席卷而来，因定位低价位产品的牛栏山二锅头，被认为“借此大卖”，属于“锦鲤”。2018年，牛栏山酒厂确实增幅惊人，2018年上半年，更是在整个白酒板块中其营收增幅居于第一。

认真来看，牛栏山的高增长，确实是在“消费升级”和“消费降级”之辩中快速增长的。

然而，里面更多的是牛栏山多年来推进泛全国化市场布局的成果。我们也看到，即便是“消费降级”，也并不是所有的低端白酒产品都能增长。

一句话，这世上根本没有“锦鲤”，有的更多是偶然中你所看不见的必然。

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