产品结构升级、大企业加大对精酿啤酒的布局，多元化进口啤酒的不断涌入等新气象，构成了“消费升级”下啤酒行业和市场的新变化。2018年8月，华润雪花与喜力牵手，搅动了啤酒行业的一池春水，双方携手布局中高端市场，又一次成为“消费升级”新注脚。

今后，随着人口结构的变化和老龄化速度的加快，啤酒行业需要进一步做实地调研，正如中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇所言，“加快产品结构调整频率，不断推陈出新，引领消费趋势。不是产品跟随市场，而是要让市场跟随产品。”

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