IP营销，可以说是酒企不变的热门话题，作为事关消费者引流的企业最重要的基础战术之一，引来了无数酒业营销人的热切追捧。

从红极一时的小猪佩奇，到四季常青的天线宝宝，小到一个符号、一场活动，大到一个企业、一个品牌，IP营销从来不乏成功典型。在即将过去的2018年产生的这些成功典型中，酒行业又占位几席？

01  舍得智慧讲堂：我就是豪门

提起2018年IP营销，《舍得智慧讲堂》应该算是在白酒行业的年度印象中留下了浓墨重彩的一笔。

继去年《舍得智慧讲堂》的打造思路提出后，在原生内容IP营销专家——新动传媒的运作下，一波猛烈的“中国智慧”攻势迅速地占领了酒行业IP营销的高地。

邀请到了任志强、邓亚萍等时代人物，在凤凰网上以时代人物访谈视频节目形式，以及在喜马拉雅FM上以台湾名嘴曹启泰的脱口秀音频形式，双线并铺，进行“舍得智慧即中国智慧”的品牌文化输出。

不仅仅是空口白牙地“说”，还有切身实地去“走”。

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