11月16日，由中国酒业协会主办的以“世界名酒﹒共享荣耀——天人合一，美美与共”为主题的“世界名酒价值论坛”在上海国际会展中心隆重举行。

中国酒业协会理事长王延才在致辞中表示，但凡世界名酒产区都有着相通的规律：产区生态、水源、风土、原料等与品质有着天然关系。同时，不同产区、不同酿造技术、不同酿酒师等，酿造出的美酒也不尽相同。“天人合一”是中国的传统哲学思想，也是中国哲学对万物关系的理解和对理想境界的构思。当今世界，全球经济一体化愈发明显，更加希望“天人合一，美美与共”这一生态文化作为酒类产业发展的指导方向，引导世界酒业交流融汇，共生共荣，让世界酒类产业发展更加契合全球经济共同繁荣发展的时代精神。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在《天人合一，美美与共》的主题演讲中表示，美酒始于天酿，无论蓬栊夜话记载的猿猴酿酒，还是传说中的酒星酿造，酒神酿酒。其实酒早于人类来到这个世界。美酒源于自然酿造，可谓天酿美酒。先人偶得美酒，后尊天而酿，酿出美酒。中国的黄酒、白酒是世界发酵酒和蒸馏酒的鼻祖，在世界酒林也是唯一传承至今的自然酿造，尊本守道，人与天地共酿的美酒。世界美酒本源自然，有守本自然的中国酒，也有取自然酒菌(酵母)纯化而酿的威士忌，白兰地、伏特加，龙色兰等。

“人承天意，人尊天酿，人感天意，天成人酿，天人合一，方得美酒。美酒之美理当呈现天人合一之美。‘天人之际，合而为一’此乃酒之本源。天之大，以浩瀚之喻，天酿美酒之众。人之善，以专注之称，匠心酿造之精。故而美酒各美其美，理当各表其美，还应美人之美。天有天之道，天之道在于‘始万物’;人有人之道，人之道在于‘成万物’。美酒共处，乃天之道，美美与共，乃人之道。天人合一，美美与共，正是世界美酒之哲学。世界美酒，理当共享荣耀。天人合一，理当美美与共。”宋书玉如是说道。

当前，白酒行业正处于产业升级的风口，而名酒企业有责任推动产业升级。对此，宜宾五粮液集团党委书记、董事长李曙光在《产业升级下的名酒价值担当》为主题的发言中表示，对于名酒企业来说，推动产业升级的核心，要做好三个价值担当，即消费者价值担当、渠道价值担当和行业价值担当。

首先，当前消费者已经发生了很大变化，行业在这种环境下必须创新，尤其是做好消费者价值的创新，要给消费者提供更好的产品和服务，以及更好的体验。未来在营销要以追求核心消费群体的粘性为首要目标，这才是消费者价值创新的根本，这比销售指标更为重要。

其次，渠道价值担当也至关重要的。企业与渠道协同发展、取得共赢，才是长久之道。尤其是在当前的行业环境下，更要致力于对渠道的保护，重点是模式和管理创新，创造好的环境和秩序，让渠道拥有稳定的价格和利润，合理的库存，良性的增长。做好这些，远比仅仅关注企业销售增长多少、回款实现多少要更有重要，更具有价值。

最后，名酒企业天然要有很大的行业价值担当。具体表现在两点：一是在时间传承上，名酒企业要带头做好传统工艺的坚守;二是在空间开拓上，名酒企业要致力于做好品类国际化的发展。

近期，关于宏观经济走势的讨论有很多，一种观点认为是消费会升级，另一种认为消费会降级。在论坛现场，李曙光给出了了自己的观点。他认为，消费升级的大趋势没有改变，这是因为中国经济持续向好的基本面没有根本改变。当然，也会遇到许多新的困难和挑战，前进的方向主要取决于行业发展的结果。行业自身发展得好，就可以实现消费升级，行业自身发展得不好，就可能陷入消费降级。

白酒作为中国传统文化的代表性载体，理应扛起助力文化复兴、增强文化自信、让世界品味中国的历史使命，那么应如何做呢?泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼以《共创国际顶级产区，共塑世界名酒价值》为主题从四个方面予以了阐述。

一、塑造顶级产区灵魂，必须大力弘扬磅礴深邃的文化价值。在产区文化塑造中，中国白酒要注重凸显产区的地域文化和区域特色，使之成为中国白酒文化的有机组成部分，并真正代表民族文化走向世界。此外，还要充分总结和创新表达各个香型、产区、品牌的特色与内涵，创造性探索其表达形式和表达载体;第三，可以共享中国白酒历史文化的深厚内涵，可以相互借鉴启发，但不能简单复制，共同将百花齐放的中国白酒故事讲得更加生动、更加温暖、更加精彩、更接地气，潜移默化地提升中国白酒的“软实力”，塑造人文鼎盛、诗酒飘香的世界名酒产区。

二、筑牢顶级产区根基，必须始终彰显精益求精的品质价值。中国白酒要打造世界级产区，让中国名酒产区赢得世界酒类消费主流市场的信任，必须坚守匠心匠艺、坚持开拓创新和坚持标准先行。

三、打造顶级产区名片，必须加快提升各具特色的品牌价值。在世界酒类市场上，打造顶级产区是培育世界品牌的通常做法。然而，中国白酒在国际市场上还没有叫得响的产区，这是中国白酒发展的“软肋”。因此，中国白酒必须要强化整体形象塑造、强化全球品牌宣传以及强化国际对等合作。

四、维护顶级产区声誉，必须坚定体现共荣共生的社会价值。面向未来，中国白酒人更应坚守、弘扬中国白酒产区“与社会同行、与环境相依、与人类共存”的和谐发展理念，并践行共生理念，在完全竞争的市场环境中，互相信任、加强合作、整合资源、谋求共赢，携手开创中国名酒企业抱团发展的“竞合”时代。

我们知道，“中国名酒”之所以能够成为举世公认的知名品牌，既离不开国家对产业发展和品牌保护的引导和支持，也离不开传统酿酒技艺与诗酒文化的历史传承。当前，中国酒业正处于大变革、大融合、大发展的转型时期，同时在新媒体、新技术、新业态的影响下，不论是生产企业还是流通企业，都在积极投入对自身品牌的价值打造与提升。如何展现中国名酒在新时代发展的核心价值成了行业共同面对的课题。山西杏花村汾酒股份有限公司董事长谭忠豹在《建文化家园、搭文化桥梁、创文化生态——重新定位中国名酒在新时代的价值坐标》的主题发言阐述了自己的观点，他认为要从三个维度定位这个坐标。

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