当其他白酒品牌还在与某些IP进行合作，进行简单的内容或者形象植入时，舍得早已开始着手打造属于自己的IP。有业内人士认为舍得已经提前布局创新营销，在自身IP的打造上，为白酒行业作出了示范。

在联合IP进行内容深度营销后，舍得的品牌增长转化有了坚实的基础，其IP也将能成为舍得潜在资产。那舍得是如何打造自有IP的呢？这对舍得而言又产生什么影响呢？舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健在今日长沙“论道次高端——2018中国酒业风口和酒商机遇”论坛上给出了答案。

品牌、品质，舍得IP不可复制基础

在营销专家看来，IP是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容或个体。换言之，IP具有的吸引力是获得流量的基础。而舍得在打造IP时，其自身的吸引力来自于哪里呢？

密码就在舍得自身的品牌与品质。有经销商和消费者表示，在参观了舍得酒厂后，没有人不被舍得的老酒存储和生态环境所震撼。

据相关数据，舍得酒业的优质陈年基酒达10万吨以上，高端老酒的储存在白酒行业中处于领先地位。这是舍得的重要资产，也是舍得在品质和销售的保障。

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