企业发展概况

泸州老窖养生酒业作为泸州老窖股份有限公司旗下的全资子公司，既是泸州老窖转型发展的战略布局，承担着探索中国白酒创新发展的使命，也是泸州老窖拥有核心竞争力的绿色增长极，是泸州老窖除传统白酒以外的新增长点。

泸州老窖抢抓大健康产业的发展机遇，延续历史，将传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺、博大精深的中华养生文化与现代生物科学技术相结合，依托泸州老窖优质的酿造资源、品牌影响力和市场号召力，率先进军大健康产业，成立了泸州老窖养生酒业。

养生酒业秉持“传承国粹，颐养天下”的企业哲学，依托国家固态酿造工程技术研究中心、中国中医药养生酒研究室、国家博士后科研工作站、国家级技能大师工作室、国家酒类及加工食品质量监督检测中心、国家工业设计中心等六大国家级技术平台，建立了由国家非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、四川工匠沈才洪大师领衔，以国家级白酒、果露酒评委、博士为主体的专家级科技研发团队。

战略规划

泸州老窖“5+1”大单品战略

泸州老窖养生酒作为泸州老窖的战略核心产品，与国窖1573、泸州老窖特曲等5大单品，共同构成泸州老窖“5+1”核心战略体系。

市场销售情况

泸州老窖健康养生酒市场规模稳步上升，持续以"招商、扶商、富商"为指导思想，逐步提升泸州老窖养生酒产品的品牌影响力和市场占有率。构建以传统渠道为主，互联网渠道、医药渠道、直销渠道为辅的营销模式。组建以单品系列为营销单元的营销队伍。通过"高起点、大投入、强突破"的战术，充分整合营销资源，稳步拓展市场份额。

品牌发展情况

泸州老窖养生酒通过守正出奇的品牌发展理念，推动“健康中国”时代责任的履行。

泸州老窖首创“健康中国行”创新营销形式，是响应“健康中国2030”的战略号召，全面实施健康养生酒布局，进军大健康产业的一项“长征”工程。以“传播健康理念”为宗旨；以大师团队和营销团队为载体；面对面的向消费者和市场传播养生酒这一新品类，把健康饮酒、科学饮酒的理念传导给消费者。为中国酒业营销做出全新探索，为消费升级的中国酒业市场做出有力举措。

开展了泸州老窖养生之旅、“致敬父亲节”等情感纪实短片、“食品原料标准化种植”论坛、五行和合健康养生论坛、香港国际美酒展、泸州老窖滋补大曲走进名中医系列活动等，集旅游、论坛、展会、新媒体传播等等立体式、全方位的塑造与活化品牌，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

企业发展成果

目前已经成功推出涵盖三大品系、十余款产品的品牌矩阵：以泸州老窖滋补大曲、国手堂·五行和合为代表的功能性健康养生酒；以茗酿、桂花莊为代表的草本花果健康养生酒；以绿豆大曲、荞酒、皇梦薏米大曲、参酒、百年白首、天之圣液、银杏酒等为代表的道地食药原材健康养生酒。

建成以30万级洁净度GMP生产车间，涵盖基酒生产、食药材功效分子提取、养生酒酒源调配、储存灌装一体化的泸州老窖健康养生酒生产基地。

养生酒业已经全面布局全国化市场，确定了对河南、江苏、四川等10个重点省市的打造，华北、华中、西南重点板块布局完成后，还将以点带面，同步扩延华东、华南、西北等板块市场。

培育并打造了行业首家集产品研发、生产、销售、推广为一体的中国健康养生白酒第一平台。

未来发展趋势

未来泸州老窖养生酒业逐步实现白酒行业科技化的多维应用，制定统一的产品品质标准，产品从原材到终端的每一个环节品质控制，全程可追溯；生产技术水平提高从原材处理与提取、酒体研发、酒品生产逐步实现自动化、信息化、智能化；将产品研发与大数据相结合完善基础数据、扩大标靶测试、满足消费者多样性需求。

引领中国白酒国际化，未来消费观念升级引发的消费由低层次往高层次的结构升级和层次提高，在科技创新的基础上，进行独有的文化输出，从营销上独辟蹊径，从教育、旅游、生活等版块联动，让世界品味中国白酒的故事，推动中国健康养生酒走向世界。

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