汾酒集团文化总监柳静安代表集团公司致辞，汾酒集团文化中心副主任张树明介绍了征集大赛的基本情况和具体要求。同时，还邀请火山映画创始人兼CEO徐慎君，资深数字传播营销人翟金，著名艺术家、国家一级美术师、中国文化艺术人才管理中心副主任王华明作为重要嘉宾出席了本次发布会，一同见证了“2018年汾酒文化创意作品征集大赛”的启动时刻。
山西杏花村汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产基地，拥有深厚的历史积淀和文化底蕴，6000余年始终如一地坚守，创造了中国酿酒行业从古到今从未间断的奇迹。
汾酒，是中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒历史发展的活化石——是“中国酒魂”，推动着整个中国白酒行业健康发展。
此次文创大赛围绕“汾酒—中国酒魂”为创作主线，从汾酒历史、品质、工艺、文化等多个角度深度挖掘汾酒“国酒之源、清香之祖、文化之根”的深层文化底蕴，在全国范围内寻求更多融合汾酒文化特色与现代设计理念结合的创意作品，鼓励参赛者设计出适应现代企业需求、引导市场消费倾向的文创作品，从而有效提升汾酒品牌的更高影响力。
此次文创大赛作品征集活动，于2018年9月9日正式启动，征集内容包括微视频创作、吉祥物设计和广告宣传口号，要求所有参赛作品均为作者本人原创，并持有版权，再通过线上征集、线上投票、专家评审的方式评选出代表汾酒特色、体现“汾酒—中国酒魂”元素的作品，评审结果将于2018年12月份公布，所有获奖作品除作者署名权以外的全部著作权归大赛主办方汾酒集团所有。
此次大赛，是汾酒集团文化传播形式上的一大创新，旨在贯彻落实党的十九大报告中提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的重要精神，积极推动文创发展，焕发大众创新的热情，讲好汾酒故事，传播汾酒好声音。充分利用现代多媒体手段，将汾酒6000年历史文化传承融合现代设计理念，让广大消费者和汾酒爱好者从不同角度、不同层面，以不一样的方式看到不一样的汾酒，从而提升汾酒的知名度与美誉度，助推汾酒销售市场的繁荣，让更多的消费者品味到最干净、最纯正、最健康、最文化的汾酒。
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