2018年8月31日，贵州赖茅酒业有限公司（以下简称赖茅公司）山东省济南市喜来登酒店举办了以“茅台酱香·万家共享”为主题的大型品鉴会活动。本次会议赖茅公司总经理宿梦爝、副总经理朱书林、品牌总监刘沐阳，中国石化山东石油分公司等双方企业高层领导莅临现场，中国石化易捷本地的领导、员工以及赖茅酒的忠实粉丝近千人参会。

作为赖茅2018年重点提升消费者认知口碑及品牌美誉度的重要抓手，“茅台酱香·万家共享”——2018赖茅全国巡回品鉴会自首场山东东营站以来，直到今天的济南站，已在山东各地陆续开展多场，这体现了赖茅对山东市场的高度重视。据悉，赖茅酒2017年在山东市场的销售额超过2亿元，是赖茅全国销量最大的市场。

八十多场“茅台酱香万家共享”大型品鉴会

持续提升消费者体验，重塑赖茅品牌辉煌

作为拥有77年光辉灿烂品牌历史和文化的品牌，赖茅在2014年回归茅台集团以来，始终坚持传统工艺的传承，坚持品质至上，市场销量也基本每年均实现翻倍增长。为进一步提升赖茅品牌知名度及美誉度，赖茅2018年将在全国各大核心市场开展八十多场“茅台酱香•万家共享”大型品鉴会，在不断提升酱香酒市场热度以及品牌势能的同时，向广大酱香酒爱好者输出美好的品质体验。

赖茅公司总经理宿梦爝在致辞中表示，中石化易捷不光是赖茅公司的股东,也是最重要的合作伙伴和亲密战友。赖茅会始终坚持“同心、共赢”的理念和中石化易捷携手共进，共同将赖茅酒业做大做强。

同时，未来赖茅将从品牌、产品、品质等多个方面继续发力，力争取得更大的突破。将不断挖掘赖茅的品牌文化内涵，传承传统酿造工艺，以更好的产品更优的服务为广大客户带来更佳的消费体验，重塑赖茅民族品牌的辉煌。

接棒“茅台酱香·万家共享”

打造赖茅专属视听盛宴

赖茅作为贵州茅台酒股份有限公司“133战略”中的全国性战略知名品牌之一，在今年也接棒贵州茅台酱香酒营销有限公司2017年的成功案例——“茅台酱香·万家共享”品鉴会活动，广泛开展“茅台酱香·万家共享”—— 2018赖茅全国巡回品鉴会。

赖茅“茅台酱香·万家共享”大型品鉴会，在传承原有活动流程和内容的基础上，还专门增加了基于赖茅品牌和文化内涵的专属设计元素、文艺节目和声乐表演。大幅提升消费者在饮用赖茅美酒时的感官体验。

在会场设计方面，通过立体雕刻的赖茅酒瓶剪影造景，让参会嘉宾立体感官赖茅的文化底蕴；通过舞台舞美结合“诗词”概念打造“超大卷轴”的形式，屏幕两侧作为“楣杆”，使整个舞台如同展开的美丽诗篇，透着浓厚的文化气息。

在创意T台走秀方面，通过定制的服装，以山水大写意国画风格为主题，在裙摆的浮动中透出赖茅品牌韵味及调性，整体大气庄重，完美彰显赖茅品牌独特的格调。

在文艺节目表演方面，通过定制的《诗说酒韵》人屏互动表演、古韵舞蹈表演《剑·墨·袖》等节目，让观众在赏心悦目的文艺、声乐表演中，去体验中国白酒文化的博大精深，也场景化的去感受赖茅酒深厚的文化历史和内涵。

在品鉴方式培育方面，通过“观其色，闻其香，尝其味，看风格”权威讲解酱香酒标准品鉴流程，同时在专业技术人员和侍酒师的引领、讲解下，上千名酱酒爱好者共同品评赖茅酱香美酒。

以“茅台酱香·万家共享”全国巡回品鉴会为契机

开启消费者营销新篇章

白酒作为传统的行业，长期以来一直都是通过品牌到经销商、到渠道终端商，再到消费者的长渠道运营模式。但在营销同质化越来越严重、消费者主权意识越来越强烈的时代，原有的白酒品牌推广及市场销售模式效率正越来越低。

在新的消费者主权时代，谁能更加贴近消费者、围绕消费者开展品牌理念宣传、系统化的讲好的品牌文化和故事，谁就能在新的时代快速崛起。

为了精准把握当下品牌营销发展的新趋势，赖茅在进行品牌传播和市场运营时，更多的均是越过渠道商，直接面对消费者，进行高效的品牌传播和文化培育。

首先，通过“茅台酱香·万家共享”——2018赖茅全国巡回品鉴会的广泛持续开展，直接针对核心消费者进行赖茅酒品牌历史、产品品质和文化内涵进行深度沟通，强化消费者体验和记忆，形成朋友圈主动传播，从而培育更多忠实消费粉丝。

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