相比于白酒行业的逐渐恢复增长期，即将迈入旺季。啤酒行业上半年的营销业绩也已出炉，发展态势趋于明朗化。

近日，啤酒行业喜讯陆续传来。华润啤酒2018 年中期公司净利润15.08 亿元，同比增长28.9%。珠江啤酒2018年1~6月归属于上市公司股东的净利润1.56亿元，同比增长86.25%。嘉士伯中国区上半年业绩增长10个点，净收入增长17个点，成为啤酒业内的黑马。在国产和国际上，啤酒企业的数据都超过预期，业绩令人惊喜。虽然仍旧避免不了一些损失，但现今的啤酒企业都在向高端市场集结，调整产品结构、提高产能效益。希望扭转亏损，得到全面发展。

随着消费升级、消费群体的扩大，啤酒的产品结构也在进行不断调整，向高端市场集中。不过，精酿啤酒的推出已经变得十分普遍。面对消费者不断追求新鲜事物的消费取向，企业也必须随之作出应对之策，才能不断满足消费者的猎奇心理，使自己产品立于不败之地。

因此，各式各样的啤酒层出不穷，有的令人眼前一亮，有的却叫人大跌眼镜。

首先是为了应景2018年，堪称全台湾最新鲜的18天台湾生啤酒，首次推出2018限量纪念罐，以特殊字型设计「20拾捌」，并在其中藏有有趣元素来表达「2018就是爱18」的概念。

其次是新西兰啤酒厂Moa专为中国市场推出了一种用鹿茸酿造的小麦啤酒，该啤酒具有“独特的红色调和”浓郁的啤酒花香味，并在M99中国社交媒体平台WeeChat上发布后广受好评，仅在48小时内便销售一空。

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