近日，有数据显示由山东口岸进口的葡萄酒均价仅为每升7.6元，平均进口价格下跌超三成。记者走访发现，目前市场上的进口葡萄酒价格与前几年相比也有了较大幅度下降，10元、20元价位的进口葡萄酒十分普遍。而根据相关统计数据，国内市场进口葡萄酒价格已经连续两年出现下跌。对此有业内人士认为，这主要是由于大众消费的走旺和进口成本的降低。而传统白酒企业为了寻找新的利润增长点，通过进口葡萄酒踏足葡萄酒市场，也造成了进口葡萄酒量增价跌局面的出现。

进口葡萄酒每升8块

根据青岛海关公布的数据，2015年山东口岸进口葡萄酒1.2亿升，比2014年增加90.6%，创下历史新高。虽然葡萄酒进口量大幅增加，但进口货值却并未随之大幅增长，同比仅增长32.3%，进口平均价格下跌30.6%，仅为每升7.6元。

从全国范围来看，进口葡萄酒价格也呈现出量增价跌的趋势,2015年全国进口葡萄酒总量达553,573,891升,进口货值为2,031,670,743美元,同比均出现大幅增长,但进口均价同比下跌了7.3%，仅为3.67美元/升。

据了解，消费理念日趋理性，进口成本不断降低，是拉低进口均价的重要原因。2014年以来，国内高端葡萄酒消费需求大幅减弱，消费者已经从购买奢侈高端葡萄酒送礼，转为购买价格实惠的葡萄酒日常饮用，进口的整体档次和价位都有所下调，中低价位葡萄酒的消费量开始增加。同时，随着跨境电商模式的逐步完善，越来越多的贸易商从国外原产地直接采购，大幅压缩了渠道和中介代理成本。

百元价位最受欢迎

什么价位的葡萄酒更受消费者的欢迎?根据酒类电商销售平台的销售数据，百元以内的葡萄酒销售数量最高，更受欢迎。不少市民也表示，会优先考虑百元以内的葡萄酒，“百元以内的就不错，价格不贵，又是进口酒，喝起来健康，就是拿来用作招待也有面子。”

有行业分析师认为，随着我国进口葡萄酒零关税政策的进一步实施，进口葡萄酒的高性价比将再次凸显，预计全年进口葡萄酒的市场份额将大幅提升至33%。而根据消费、产品和市场情报供应商英敏特的行业分析报告,到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升,消费总额达到938亿元人民币,增长幅度达102.5%。

白酒企业纷纷染红

葡萄酒市场高速增长的态势也吸引了不少白酒企业的目光。2013年-2014年，茅台、泸州老窖、洋河等全国性白酒生产商已经率先对外宣布进入葡萄酒领域。随后，四川丰谷酒业、河南张弓酒业等二线白酒品牌也开始相继进入葡萄酒行业。

山东本地的景芝酒业也推出了智利原酒灌装品牌“鸿鹤”，同时与中粮名庄荟合作运营进口葡萄酒。

市场将迎来洗牌

随着中国葡萄酒市场的放开,全世界的葡萄酒都将其视为有潜力的市场，所以各种层次的葡萄酒都蜂拥而至，其中低端的葡萄酒对市场形成了一定的冲击。

有业内人士分析称，“不少进口葡萄酒都属于低端葡萄酒，这些葡萄酒毕竟没有收藏价值,如果大量进口，势必造成供过于求的局面，压货几年，经销商等于全亏，当然会考虑不如降价处理。”进口葡萄酒市场的量增价跌的状况还会继续延续下去,直到一部分进口商被“洗牌”、一部分进口葡萄酒被“洗牌”，但从长远来看，未来进口葡萄酒的价格将会越来越低。” 

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