“经典装国窖1573供应量在年初规划的基础上调减1300吨，从本周起，公司暂停国窖1573经典装订单，5月份的计划配额重新分配调剂。”这样一份泸州老窖内部减量单的流出，关于泸州老窖“限量保价”的评论一时之间甚嚣尘上。

　　加之茅台、五粮液等高端白酒品牌近期的表现均呈现出市场萎靡的状态，关于高端白酒步入冬天的评论声音不绝于耳。

　　《中国经营报》记者调查发现，“三公”消费的管控、经济环境的不景气、被资本炒作起来的价格虚高现象严重等因素，导致整个高端白酒行业在这个传统的消费淡季呈现出回调行情。

　　价格遇冷

　　自今年3月份以来，关于茅台、五粮液降价的消息屡屡传出，信息的密集程度不亚于去年高端白酒提价的频率。

　　大幅下调经销商销售任务和减产消息的先后传出，泸州老窖被推到了舆论的最前沿。5月24日，泸州老窖同意经销商2012年度销售任务缩减1500吨的消息引发市场猜测后，紧接着又出现下文，该公司一份内部“减产通知”流出。

　　这些信息综合起来，被解读为“泸州老窖在限量保价，应对市场的不景气”。

　　显然，企业方面并不认可这种说法。泸州老窖董事长谢明对此回应称：“报道不实，产量没有减少，目前正开足马力生产。”并介绍称，该公司产品走下生产线后，至少要在天然藏酒洞内存放五年，也就是说目前市场供应的产品都是多年前生产的。而且，“泸州老窖的1573国宝窖池群拥有400多年历史，极具稀缺性，不存在减产的问题”。

　　但是，泸州老窖高端酒价格正在步入下行轨道却是不争的事实。日前，记者查询京东商城和酒仙网所售白酒价目表时发现，52度国窖1573标价均为每瓶1189元，价格仍十分坚挺。但是，某酒类销售公司相关工作人员向记者透露，线上平台的价格并不能真正体现产品价格的走势，因为线上的价格相对公开，企业为了维持其产品形象及定位，对其会有产品价格的下限要求，其实今年3月份以来，国窖1573第一级代理向外发货的首次批发价一度跌破800元，至今其线下拿货价也维持在800元左右，且很多经销商都在抛货。

　　事实上，作为行业龙头的茅台和五粮液，境遇也并不比泸州老窖好。自今年3月份以来，关于茅台、五粮液降价的消息屡屡传出，信息的密集程度不亚于去年高端白酒提价的频率。

　　记者从北京一家高端白酒经销商处获得的数据显示，53度飞天茅台的价格从今年3月份的超过2000元已经降到目前的1280元，降幅超过36%；52度五粮液也从之前的近1000元跌落到当前的800元以下，幅度也达20%。此外，中投顾问提供的数据显示，3月之后飞天茅台的发货量减少了70%，五粮液、郎酒发货量的消减幅度也达到50%。

　　对此，茅台、五粮液、泸州老窖均表示其并没有调整过出厂价，一如它们当初回应产品提价消息的表态，同样是将产品价格变动的责任推到经销商身上。也就是说这种量价齐跌现象的出现，是由市场需求导致的，因为经销商的价格调动都是随行就市做出的。

　　从这些迹象来看，高端白酒确实集体遭遇了前所未有的冷遇期。

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