2012年一季度，众多新旧世界葡萄酒生产国纷纷加大了对中国市场的开拓力度。法国酩悦轩尼诗与华泽集团成立了合资公司，将在云南山区共同投资占地30公顷的葡萄园，酿造葡萄酒。法国罗斯柴尔德男爵中信酒业投资在蓬莱建立拉菲酒庄，这是继阿根廷、智利之后，全球第三个拉菲生产基地。
另一方面，海关数据显示，2012年一季度，进口葡萄酒量价齐升。其中，上海海关进口葡萄酒(瓶装、散装)总量为2.4万千升，同比增长20%；进口金额为1.32亿美元，同比增长19.1%。连云港口岸进口葡萄酒达30多万升，超去年同期两成，货值达105.4万美元，其中进口法国葡萄酒数量和货值同比分别增长11.26%和12.05%，进口澳大利亚葡萄酒数量和货值同比分别增长95.93%和208.41%。北海出口加工区进口葡萄酒4批次61482瓶共46115.5升，超过了去年全年的进口量。
从一季度我国葡萄酒市场发展来看，在进口葡萄酒的轮番攻势下，国产葡萄酒与进口葡萄酒的市场份额越来越接近。进口葡萄酒产品的大规模进入使国产葡萄酒生产企业感受到了愈加激烈的竞争，尤其是中小葡萄酒企业，在国内龙头企业和进口葡萄酒的共同夹击下生存艰难。上海是葡萄酒消费的前沿城市，也是高端酒消费的主力军，瓶装酒的进口量一直占全国首位。2011年，通过上海海关进口的瓶装酒达到8.99万千升，占总进口量的37.24%；进口额为5.49亿美元，占总进口额的43.13%。连云港进口葡萄酒也在由过去的低端葡萄酒逐步向中高端葡萄酒迈进，并且进口商数量不断增加。有进口酒商表示，2011年是进口商暴增的一年，许多业外资本进入行业，对进口酒是一个很大的推动，同时进口商增多又进一步加剧了市场竞争。
业内人士认为，面对进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒必须正视几个问题：进口葡萄酒对三、四线城市冲击加大，已经侵占了原来国产葡萄酒占据的中低端市场，国产葡萄酒市场份额的缩水是必然；另一方面，进口葡萄酒企、酒商对文化的推广，让消费者更能接受进口葡萄酒，国产葡萄酒企业还需要在这方面不断努力。
《2012年1季度中国葡萄酒行业市场研究报告》中指出，2012年1—2月，我国进口葡萄酒数量达到6.40万千升，同比增长0.20%。中国市场对进口葡萄酒需求的增长推动了进口葡萄酒价格的上升。据估算，2012年1—2月，我国进口葡萄酒累计均价达到每升6.23美元，比去年同期提高1.41美元，同比增幅达到29.18%。可以说，2012年将是低价进口酒渐现颓势，进口酒品种逐渐向中高端转移的一年。
但在一些区域市场，如温州进口葡萄酒依然以低档葡萄酒居多。据不完全统计，2011年温州口岸大约进口700万瓶葡萄酒，这些进口的葡萄酒每升均价为4.8美元，低于全国进口葡萄酒每升5.5美元的均价，占到全国进口量的1.25%。尤其从2011年8月起，进口高端葡萄酒的销量比往年明显减少，同比减少50%。而价格在2欧元以下的进口葡萄酒占进口总量的40%左右。价格过低的葡萄酒是出现问题的“集中区域”。
针对进口葡萄酒市场乱局，各地相关部门也出台了不少整治政策。如嘉兴检验检疫局严格按照相关法律法规对进口酒类严密监管，实行“集中监管、部门协调、一口对外”的做法，在加工区指定区域查验，送样检测，检验检疫合格后出具卫生证书并在“特殊监管区域检验监管申请单”上签字放行；做好进口食品境外出口商或代理商备案工作、进口食品收货人登记制度工作和进口酒类中文标签审核工作；督促进口酒类企业做好进口食品流向记录和相关台账，切实落实进出口食品企业主体责任等。
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