有报道称，从上个月开始，高端白酒降价达到高潮。据相关数据显示，53度飞天茅台的价格从今年3月开始至今跌幅约为18%；52度五粮液的零售价格从1月到5月降幅约为2%；52度水井坊的零售价格从3月到5月降幅为4%。53度飞天茅台售价6月1日开始是2100多元，52度五粮液售价是1200多元，剑南春和郎酒等白酒价格也有下降。据导购小姐透露，茅台酒前几个月售价是2600多元，五粮液售价是1300多元，现分别下降了500元和100元。
对此，茅台等几大高端酒品牌开始采取限量保价的措施，限量保价是白酒行业应对价格下滑的通行做法。泸州老窖广东片区的相关负责人日前表示，公司确实在采取控量保价的行为，从5月份开始，停止分销奖励和通路促销活动，全国经典装国窖1573的供应量减少1000多吨，“我们要的是市场和品牌影响力，不是份额，今年对经销商量的要求不高。”
五粮液相关负责人在记者采访时表示，今年以来，受国际及国内宏观经济形势影响，国内高端白酒价格出现了一定的波动，但是，五粮液终端价格变化不大，波动幅度仍然在历年来淡旺季价格正常波动范围内。当前，受产能限制，五粮液供需矛盾仍旧十分突出，经销商打款而未发货的情况相较去年同期增长了12%左右，因此五粮液当前的主要重点仍是如何解决市场的供需矛盾。
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