经历了几年的逢节必涨的神话后，白酒的价格在去年年底达到过一个高峰，然后“自高处飘然落下”。

随着中秋、国庆双节的临近，低迷了一段时间的白酒将迎来消费的旺季，但这一次，白酒的价格没有随着需求的增加而水涨船高，而是反常地进行了促销。

杭州市物价局最新公布的数据显示，五粮液、茅台、剑南春等13个品牌的41款白酒中，有14款白酒价格出现了下跌。不仅中低端白酒价格出现下调，高端白酒也加入了降价促销之列。沃尔玛东新店销售的68度新包装五粮液，本周售价为1380元，较上周的1580元下跌了200元;52度五粮液，售价从上周的1109元下调至本周的999元，下跌了100元。

其实，高端白酒的价格正遵循市场规律，回归理性，这其中与经济环境、国家政策和白酒企业自身的运作都有关系。

从经济环境来说，高端白酒作为投资品也好，奢侈消费品也好，经济环境不佳，最先夭折的就是这方面的支出。而从白酒企业来说，茅台开设直营店、网店，增加产能，就是为了夺回定价权，现在53度飞天茅台的指导价格是1519元，杭州市场上的售价为1599元，与这一指导价格已经非常接近。

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