资料图。转自法治周末

清样酒、沱牌舍得、高炉家和谐年份酒、四特酒、盛世汉酱……春节当天的新闻联播前，各大酒企的广告早已排成了长龙，轮番上演着各自的精彩。

相比之前，一直被指“酒驾”的电视媒体如今“收敛”了许多。2012年，央视正式实施“限酒令”，压缩众多酒企的广告投放空间。

不过在大多数观众眼中，央视广告依然还是酒气冲天，顶多是把“烂醉”换了“微醺”。

其实，偶尔“喝点小酒”并没有什么不好，但谁都知道“酒大伤身”，满满当当的都是酒广告，放谁看着不觉得腻歪呢?

想要摆脱“酒驾”的阴影的确难度不小，周围那么多“劝酒”的企业各个腰缠万贯出手大方，黄金时段的电视广告花落“酒家”早已是不争的定局。

据记者了解，央视2013年的商业广告招标结果早已出炉。158.81亿元的总销售金额创下了19年来新高，其中酒企广告份额加起来有42.08亿元之多，几乎达到了总标的的三分之一。

各大酒企群英荟萃各显神通，经过一番激烈的广告投入大PK之后，人们看到的是酒企广告依然雄霸荧屏。

其中，茅台以7.06亿元(也有统计称6.23亿元)的总标的额拔得头筹。背负着塑化剂风波与“限酒令”的威慑，茅台此举可谓顶风而上。

“限酒令”推高广告价格

“中央电视台晚间新闻前20分钟，播放广告占了3分钟，而晚间新闻后的10分钟完全播放广告，其中白酒广告有四特、迎驾、古井贡、口子窖、河套王、舍得、梦之蓝、五粮液、习酒、杜康、红花郎、泸州老窖、今世缘、劲酒、剑南春、汾酒以及衡水老白干共16种之多，有的还重播2至3次，请问还有哪种酒漏了?”81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大的一篇新浪微博直指央视白酒广告的泛滥。

在2013年度央视广告竞标环节中，白酒行业的财大气粗甚至给在场人士一种错觉——似乎整个竞标会都成这一行业自己家的大舞台了。

剑南春和茅台在“整点新闻报时”组合广告竞标中展开了激烈的竞争，最终剑南春在这个环节投以6.09亿元力压茅台，拿下为期8个月的这一广告时段。

五粮液也和茅台较起了劲儿，两家同样公司互不相让，五粮液最后斥资4.99亿元拿下央视3个单元共计6个月的广告位。

白酒的大腕儿们斗得可谓酣畅淋漓，而其他品牌的酒企也纷纷加入到了这场火热的广告PK当中。

其他中标的酒企按照中标数额大小依次是西凤酒、劲酒、今世缘、洋河、雪花啤酒、汾酒、四特酒等。

近两年的白酒广告，可谓一路疯涨。据记者了解，啤酒花、青青稞酒、洋河股份、沱牌舍得等11家公司去年前三季度销售费用超过去年全年。

央视广告招标大会上，仅就整点新闻报时、《新闻联播》报时组合这两项，剑南春、五粮液、茅台、汾酒4家企业就累计花掉了17.22亿元。

即使在“限酒令”的威慑、塑化剂风波、股价震荡等压力下，白酒行业对广告的投入依然出手阔绰。

央视一位内部人士甚至透露，其实央视的“限酒令”不但没有限制住白酒广告的数量，反而极大地推高了央视广告的价格。

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