业内人士从刚刚闭幕的第88届全国糖酒会上取得共识，2013年白酒行业增速将下降，行业正式进入调整期。行业调整也会给一些白酒企业带来新的机会，紧抓机遇，有望实现弯道超车。

自去年底开始政府及军委有关限制三公销费、反对铺张浪费以及限制招待用酒等政策相继推出，对白酒行业特别是高端白酒的销售形成一定的负面影响，其中对与高档白酒的影响较大。据不完全统计，春节期间以贵州茅台、五粮液为代表的1000元以上的高档酒的销售量同比下降在30%以上，除了销售量的下降，春节旺季之后高档白酒的一批价和零售价格都出现了不同程度的下降：部分地区53度飞天茅台的一批价格已经跌破1000元;而五粮液的一批价也已经跌破700元，预计高档白酒在未来一段时间将进入低价去库存阶段。

而在高档白酒销量下降以及三公限酒的影响下，白酒行业整体的增速也出现下降，2013年1-2月2013年1-2月白酒行业的产销量增长8.35%，较去年同期下降23.58个百分点。鉴于3月新一届领导人持续的公布对三公消费的限制以及送礼宴请风的不容忍态度，我们预计三公限酒对白酒行业的影响将从短期影响变为中期影响，2013年行业增速将下降，白酒行业进入调整期。

近期针对三公限酒的相关政策

 

 

根据三公限酒影响的消费人群，我们判断2013年白酒行业面临最为重要的调整是消费人群的转变以及主销产品档次的转变。

消费人群转变：政商消费下降，大众消费成主导

白酒行业的主要消费群体主要有三个方面政务消费，商务消费以及大众消费，在政府三公限酒政策的影响下，政务消费将在未来一段时间内不再是行业消费的主要增长动力，而商务消费和大众消费未来将成为白酒行业消费的主要增长动力，特别是未来随着城镇化的继续推进以及居民人均收入水平的提升，大众消费将会成为白酒行业增长的主导因素。

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