提起禁酒令，并不是人人谈之色变，它对高端白酒影响颇深，对于区域品牌等一些中低端白酒来说，恰恰是发力的良机。这就要看哪家酒企能最早的调理顺思路，调整结构，哪家酒企就能抢占先机。

受 “三公”消费限制等因素影响，高端白酒遭遇了前所未有的压力，无论价格、市场份额都出现下降趋势。市场人士表示，高端白酒品牌频频遭受打压之时恰恰是中低端白酒品牌发展的良机。一些区域品牌正在悄悄布局，通过白酒理财产品等销售渠道拓展其市场。

渝酒品牌逆势上位

“白酒证券化，实际上是白酒销售的一种模式创新，也就是商业模式的创新。它和做纯粹的理财产品不一样，纯粹的理财产品其功能是融资加销售，而这次的95金樽酒，能够实现以销售为目的的品牌推广并实现销售和融资，是三方面的融合，这是白酒营销的革命性创新。 ”重庆诗仙太白酒业集团有限公司执行董事、总经理陈红兵告诉中国经济时报记者。

日前诗仙太白对外宣布，“诗仙太白·95金樽”按照规定已经完成了所有的路演活动，产品登陆上海国际酒业交易中心的所有法律手续已经完成，该理财产品将于4月12日正式上线申购。在本次酒品发行中，诗仙太白向该交易中心申请了定向配售。定向配售价格为500元/500ml(含税价，合950元/950ml /瓶)。自上市交易之日起至2014年4月23日，定向配售酒品不得通过上海国际酒业交易中心交易系统卖出但可以提货。此外，定向配售客户不得参与本次酒品的回购。

本报记者了解到，国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒、景芝·国标芝香和 “酒祖·杜康传奇版收藏酒”等白酒投资品种都已经登陆上海国际酒业交易中心，以此开辟新的销售渠道。

白酒营销专家赵禹认为，诗仙太白选择到上海国际酒业交易中心上市或许会成为新环境下酒企的新选择，而作为一家地方名酒，诗仙太白在经过多年发展后，开辟全国市场已经成为公司的战略目标之一。

高端白酒品牌遭重创

2013年对于白酒行业的发展来说，无疑是雪上加霜。

2012年塑化剂风波使白酒行业受到重创，之后，国务院禁止公款购买高档酒，而中央军委则发出“禁酒令”，印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》，要求禁止高档白酒的消费。在“三公”消费被遏制的背景下，高端白酒遭遇“寒冬”。

招商证券认为，“塑化剂事件”爆发揭露出酒鬼酒品牌根基较弱，预计其恢复至事件前水平至少在半年以上。

白酒营销专家肖竹青认为，“目前高端白酒受打击的情况在白酒历史上是罕见的，这也正是中低端的区域品牌上位的发展机会，未来白酒集中度会越来越高，高端白酒品牌频频遭受打压之时恰恰是中低端白酒品牌发展的良机。 ”

赵禹告诉中国经济时报记者，“在‘塑化剂’、‘禁酒令’、‘三公消费禁止喝高端酒’等政策的影响下，我国的白酒行业从去年开始就已进入调整期，企业在产品结构和渠道建设方面都必须做出新的举动。 ”

中低端白酒借势破局

“以公费支持的高端白酒消费，势必要下台阶，白酒行业要争取非公费的消费群体，由他们来支撑未来白酒消费市场。”财政部财政科学研究所所长贾康在由华夏酒报主办的“2013年中国糖酒食品业年度峰会”上表示。

洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军也在本次峰会上表示，“国内的消费升级浪潮还在继续，白酒行业的前景没有改变，但是白酒行业也在发生一些变化。 ”

丰联集团总裁路通告诉本报记者，“中档白酒预期将成为未来白酒消费的主力，现阶段白酒行业已经开始到了一个关键的整合期，未来白酒行业深度整合的时期即将到来，而那些发力中端产品的酒企无疑会获得先机。 ”

赵禹认为，“现阶段是中低端白酒发展千载难逢的良机，要知道，长久以来，高端白酒在国内的发展可谓顺水顺舟，从来没有受到现在这样的政策限制。 ”

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)