【佳酿网导读】在当前的形势下，是否继续施行保价政策来维持企业的高端品牌形象，是酒企正在考虑的问题。当企业品牌影响力足够大，具有稳固的消费群体，产品就会具有不可替代属性，那么就能够在市场低迷时期持续保持一定的市场需求。具有市场竞争力的高端品牌或许可以依靠这一部分市场需求来维持产品价格，熬过白酒行业未来的一段“寒冷期”。但再大的品牌也要兼顾下游经销商的利益。酒企本身有雄厚的经济实力和强大的品牌影响力做后盾，但太过严厉的保价政策，无疑会使下游经销商库存积压，流动资金减少，危及经销商利益。唇亡齿寒，经销商渠道受损，对酒企的发展也会造成阻碍。大企业也是时候放下架子，好好权衡利弊了。
茅台五粮液的天价罚单依然没能震慑酒企的“保价”决心。据经销商向北京商报记者透露，泸州老窖近日要求其旗下高端产品国窖1573必须挺价，并以扣押、冻结经销商的保证金、返利的方式要求经销商配合。
据四川1919企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江透露，其已接到泸州老窖方面的通知，由于高端白酒终端零售价格一再下跌，自4月10日起，国窖1573的经销商必须挺价，否则将扣押、冻结经销商的保证金和返利。
北京一家国窖1573专卖店负责人在接受北京商报记者采访时也表示，泸州老窖这种保价政策已经开始实行。“目前我们最低团购价不得低于1189元，如果违反价格政策，就会克扣我们交给酒厂的保证金。”上述负责人说，“厂家一直要求我们坚挺价格，而且近日国窖1573还可能再次提高出厂价和零售价。”
对于泸州老窖的这一行为，包括杨凌江在内的经销商却并不看好。
此外，泸州老窖这种保价政策，除其自身产品价格结构可能面临调控失败的风险外，国家对酒业巨头价格垄断处罚的前车之鉴也是泸州老窖可能面对的。就在一个月前，茅台和五粮液因强制经销商保价的行为，被发改委以触犯《反垄断法》而处罚两家酒企共4.49亿元。“首先要看泸州老窖和其经销商在签订的合同中是否有提到降价就会扣除保证金的条款，如果没有，那么泸州老窖也会因价格垄断受到相应主管部门的处罚。”北京市汇佳律师事务所律师刘家辉分析表示。
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