商务部本月初宣布了对欧盟葡萄酒反倾销反补贴调查。国内进口葡萄酒约有60%来自欧盟，由于担心进口成本快速上涨导致销量下滑，绝大多数进口葡萄酒企业在过去一个月可谓如坐针毡，苦寻出路。与行业的悲观氛围不同，酒美网在过去一个月却实现了销售额同比增长30%，原因是不少消费者由于担心葡萄酒以后会涨价纷纷选择了提前囤货。
这的确有点匪夷所思：欧盟葡萄酒“双反”，对于整个行业应该不是一件好事情，对于酒美网这样的行业领头企业来说，客观上却成为了推动销售额增长的动力之一。我们后来经过细致分析发现：之所以行业的“危”能成为企业的“机”，很大程度上在于，在“双反”调查结论出来之前这一段空档期内，由于担心进口红酒价格上涨，导致了用户红酒需求的集中爆发。巧合的是，酒美网此时正在推进全国范围内的全民红酒普及，有着相对密集的曝光度。两个事件一迭加，如此一来，作为行业领头羊的酒美网也就顺理成章地成为了最大获益者。
酒美网在“双反”之后的逆势上扬，也引发了我们的更多思考。进口红酒市场目前还处于极度分散状态，行业集中度差，这对于行业及用户而言都不是一件好事儿。借助于“双反”这样的外力，有着资本实力的领头企业完全借此强化行业整合，淘汰规模小、抗风险能力低的企业，提高行业集中度，强化话语权。在这种思路下，即便面临着涨价压力，酒美网仍然决定在接下来的7月份通过更大力度的价格促销和品牌推广等加强主动攻势，抢占市场。
相关阅读：
对欧盟葡萄酒“双反”能给国产葡萄酒多大利好
中国葡萄酒进口商防“双反”增税疯狂囤货
对欧盟“双反”未导致国内进口葡萄酒价格飙升
中国葡萄酒企需练“内功”
上一篇：
下一篇：
