意大利酿造葡萄酒的历史已经超过了3000 年，是欧洲最早酿造葡萄酒的国家之一，意大利葡萄酒是美国、日本等发达国家最受欢迎的葡萄酒品牌。但由于意大利葡萄酒进入中国市场的时间较短，再加上意大利官方的扶持、推广力度较低，导致意大利葡萄酒在中国知名度一直不高，在2011 年中国消费的1.56 亿箱葡萄酒中意大利葡萄酒仅占0.89%，为140万箱。
近年来，随着中国葡萄酒消费市场的逐渐火热，意大利国内从政府到产区，都开始重视中国这个最具发展潜力的亚洲国家和欧洲葡萄酒潜在的“大买家”。作为意大利官方在中国的重要合作伙伴北京希纳红与红国际贸易有限公司一直致力于意大利葡萄酒在中国市场的推广。据了解，北京希纳红与红国际贸易有限公司吴建新总经理一直在法国生活，然而再选择红酒品牌进行运作时，却没有选择法国酒，而选择了意大利酒。针对这点，我们对吴总进行了采访。
吴建新认为，就自身感情来讲，他还是比较喜欢意大利人那种对葡萄酒由衷热爱的感情。在意大利的葡萄种植园里，你可以看到他们真正把葡萄当做自己的孩子来养，这种发自内心的情感会感染你。此外，从产品上来说，意大利的葡萄品种很多，有上千种，酿造的葡萄酒风格各异，产品线比较宽，推广起来要容易。因此他创建了红与红品牌，希望能把自己对意大利葡萄酒文化的理解带到中国，通过多种渠道让更多的中国消费者了解意大利并饮用到最纯粹的意大利葡萄酒。
在吴总看来，在中国市场上法国酒还是比较占有优势的，意大利葡萄酒的销量并不是很明显。但是在中国市场上有80%的奢侈品是意大利生产的，只是法国人的市场意识较强。因此，目前意大利葡萄酒在中国市场还处于推广阶段，没有法国酒那么成熟，但是他坚信意大利酒会越做越好。
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