【佳酿网导读】上周(11.11—11.17)，电商“双十一”狂欢节隆重开启并圆满落下帷幕，酒仙网以2.2亿的可喜成绩，位列酒类电商销售之冠。在行业深度调整期，酒企触电屡见不鲜，而白酒国际化也是愈演愈烈。近日，茅台通过欧洲“购房”，水井坊开卖鸡尾酒等方式进军国际化，业内人士表示，高端酒企海外掘金，成效有待观瞻。欲知更多酒企、行业新闻，请多多关注佳酿网!

【新闻事件一：酒类电商双十一大狂欢】

<酒仙网订单额达2.2亿>

据酒仙网数据显示，双十一当天订单金额为2.2亿，较去年双十一6105万的业绩增长360%，预计将占酒仙网全年业绩的15%左右，占整个酒类电商当日销量80%的比重。

<也买酒销量3200万>

2013年双十一，酒类垂直电商也买酒以最终交出3200万销量的成绩单，总销量较去年增加110%。

<中酒网成交额达4860万元>

中酒网COO王泽旭介绍，今年双十一期间，中酒网总共成交额达4860万元，五粮液、牛栏山、洋河、红花郎等白酒品牌热销，客单价达到1000以上。

<网酒网客单价在2300元左右>

进口葡萄酒电商网酒网也于近日宣布，今年“双十一”在全场五折封顶的情况下，平均客单价仍保持在2300元左右，订单量也较平时增加5倍。

[评论]

毋庸讳言，电商已经重新定义我们的消费方式，已经深度嵌入我们的生活轨道。还应该看到，网购已经成为拉动消费重要渠道。2013年上半年中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的6.8%，这一比例还将保持扩大态势，此前预测称，今年年底有望突破7%。而现在的预测称，今年全年的销售额占社会消费品零售总额的比重超过10%。电商发展，不可限量。

在铁犁看来，出现价格战是行业发展的必然，但想要掀起大范围的价格战，目前酒业电商尚难做到。电商渠道的前景被普遍看好，但是电商销售是主渠道还是 “补充渠道”业内争议较大。铁犁认为，“电商会逐渐成为白酒销售的主渠道之一，但不会全面代替传统渠道。”郝鸿峰持另一观点，他表示，“谁也阻挡不了电商发展的潮流，这是大家有目共睹的，就看大家如何能快速抢占先机。”

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【新闻事件二：高端酒企海外掘金】

中国白酒业绩的下滑，让很多白酒企业开始乱投医了。贵州茅台11日晚公告称，根据公司发展需要，为进一步拓展海外市场，公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产，作为公司欧洲业务拓展机构。

无独有偶，近日，水井坊新来的董事总经理James在上海演讲时表示，水井坊今年业绩不佳，国内环境大变，亟需走向国际，未来将以外国消费者作为目标群体，考虑到外国消费者不喜白酒气味，会将白酒调成鸡尾酒。

[评论]

业内人士表示，细数国内白酒企业仅有知名酒企有少量出口，更多的消费市场依旧在国内。所以高端酒企的转型理应放眼于有着广泛消费基础的国内市场而非国际市场。调整期内白酒企业面临现金流下滑等压力，而调整期企业比以往更需要资金方面的支持，若企业分流资源开拓国际市场反而会影响在国内市场中的调整力度，于尽快度过调整期不利。

中投顾问简爱华就明确表示，从策略上来看，高端白酒企业正在顺应市场，事实上，这种策略对扭转颓势作用非常有限，目前应该把更多的重点放在国内市场。

白酒营销专家肖竹青表示不看好酒企此时开拓海外市场。他分析称，国外的消费习惯没有培养，渠道也不健全，销售到国外的白酒也是中国人在喝，所以这样做不现实。

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