素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标，往年都是高调进行，然而，央视今年的表现却出人意料。

11月18日，中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。与往年不同的是，今年央视并未公布具体签约总额。值得关注的是，去年招标现场高调的白酒企业，今年却集体失声，有白酒行业知情人士也向记者透露，相比去年，茅台五粮液今年很低调，并不意味着他们放弃央视这个平台，很多白酒企业都已经提前签约了。央视招标背后，“隐形酒宴”有多大?

现场招标突减

往年都是11月18日晚上八九点才结束的招标会，今年当日晚上六点就结束了。

招标会上，国美以13131万元获《我要上春晚》独家冠名;天猫以14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴;加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置、健力宝以2876万元获正三位置;青岛啤酒以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置。

对于今年招标总额，央视广告经营管理中心一位内部人士告诉记者，“我们今年不对外说总额了，可能以后也不会再说了，低调吧，这是20年来，首次不公布招标总额。”

据悉，央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化，如现场招标比例减少，签约认购比例增加，部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义日益淡化。

对此，央视广告经营管理中心上述内部人士告诉本报记者，央视的招标总额由两个部分组成，提前认购外加现场认购，在招标前央视还有广告预售月活动，早在今年9月18日就开始了，这样现场招标的比例就减少了，往年现场招标会拿出很多黄金时段的资源，今年则减少很多，都提前签约了。

据记者了解，相比往年，央视原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”等资源均由现场招标改为签约认购。

央视广告中心内部人士告诉本报记者，今年9月17日到10月31日，为2014年央视签约认购广告资源的预售期。其间，企业可以根据自己的需求，购买相应的广告资源，因此，今年招标现场认购的金额同往年没有可比性，企业提前已经认购了不少。

1994年开始，央视首次开始黄金段位广告招标，拉开了国内电视广告预售的大幕，后来整个中国电视业纷纷效仿，每年以招标形式对第二年热点广告资源展开预售。

此外，2014年央视在广告经营上除了招标、承包代理外，在广告销售渠道上也进行了优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。

对此，央视广告中心相关负责人接受本报记者采访时表示，在中国乃至全球，90%以上的企业均实行区域代理，而作为电视媒体，如此大规模地推行区域代理模式，央视是第一家。

目前，央视正在将资源进行整合，建立广告产品超市，打造不同类别的广告产品。

对于外界怀疑央视广告招标总额不如去年的说法，央视广告经营管理中心上述相关负责人则回应称，“这种说法是不存在的，央视今年的广告总额还是稳中有升的，不对外公布数据是台里领导定的，具体原因不详。”

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