据悉，央视每年的广告招标会都被外界解读为来年经济走势的风向标，在今年，央视对于其广告资源招标进行了全面改版，推出了“国家品牌计划”。在此次招标会现场，过去几年炙手可热的互联网金融企业在今年遭遇央视全面“封杀”，但同时随着白酒行业的回暖，白酒企业为了数量有限的央视“酒指标”纷纷慷慨解囊。云南白药、茅台、碧桂园谁才是今年央视的现场“标王”？
招标换“玩法” 黄金资源招标“变身”国家品牌计划
一直以来，央视每年11月的黄金资源现场招标都有着“中国经济晴雨表”之称，其中，在招标会上出现的各行业“领军企业”也成为人们预测来年经济走势的重要风向标之一。十几年来，外界对于央视的广告招标的关注从未间断，而央视的广告招标总额也从2001年的21.56亿元水涨船高至近几年几百亿。
但从2014年开始，央视开始极力淡化其每年的现场招标，不仅禁止媒体到场、不对外公布招标金额数据，更是将现场竞标资源大幅缩减，比如2014年央视现场招标会资源仅占央视整体广告资源的1/3，2015年该比例更是进一步降低。
与此相对应的，是央视从2014年开始，在招标会之前，将部分热门节目进行了提前预售。比如在2015年，央视便把包括《星光大道》在内的一些综艺节目的广告及冠名权提前签约销售，央视招标会现场竞标内容主要为“新闻联播标版组合”，春晚直播前的“春节贺岁套装”，季播大型节目、2016年里约奥运项目、2016年欧洲杯已经央视新闻客户端、央视影音娱乐端等。
一位不愿具名的央视广告招标代理透露，其实在今年年初，业界并不看好央视2017年的广告招标。“因为相比去年的广告招标，就热门事件而言，2017年并没有奥运会、欧洲杯等热门体育资源，同时在地方卫视综艺节目大幅崛起的背景下，央视除了春晚和新闻联播两个吸引人的节目外，可预测的热点并不多”。
然而，央视在今年却换了广告招标的“玩法”。据悉，在今年9月20日北京举行的“中央电视台2017黄金资源暨国家品牌计划发布会”上，央视宣布启动中央电视台“国家品牌计划”。据央视广告经营管理中心主任任学安介绍，之所以叫“国家品牌计划”，是因为当今中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。
按照央视今年“国家品牌计划”的规划，该“国家品牌计划”的实施包括公益、商业两部分。其中，公益分为“广告精准扶贫”、“重型装备制造业品牌传播”项目。而商业部分则是今年央视现场广告招标的主体，分为“国家品牌计划TOP合作伙伴”、“国家品牌计划行业领跑者”两部分。
央视公布的资料显示，入选商业部分的企业必须符合下列条件：1、企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；2、企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位；3、企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；4、企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。“国家品牌计划商业部分当年内设置行业排他条款。一旦入选，央视将在资源、权益和增值服务上给予礼遇”。
记者还从央视内部获悉，为了招揽此次“国家品牌计划”的广告主，央视拿出了诸多资源吸引企业。“除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，还将会享受到多项增值资源。央视将为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出；同时，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务，为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等，全面释放出国家平台的传播价”。
据了解，所谓的“国家品牌计划TOP合作伙伴”就是以“新闻联播后标版”为主标段的广告项目。在多年以来的央视现场招标中，央视的新闻联播时段一直是央视最“吸金”的标的物，如在2014年，央视的《新闻联播》其中后10秒标版广告组合总计达到35.0661亿，堪称中国最值钱的节目。在2015的竞标中，虽然央视缩减了标的物的数量，但6单元42个位置仍然拍出了25.6139亿元的“天价”。
而在今年央视现场招标会上，该板块金额再次被刷新，海尔、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶等10家企业在“砸出”42.09亿元抢得该标段的同时，也成为了央视的10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”。
对于央视今年广告招标换“玩法”推出的国家品牌计划，业界也有不同的声音，一位中国广告协会的高管在自己的朋友圈发了这样一条消息：“在搞国家品牌计划还是卖广告，实在点真正的国家品牌你能给免费吗？”这或许代表很多行业人士的心声。
现场招标拍出逾70亿元 云南白药或成“标王”
据悉，今年的央视广告招标由提前认购签约和现场招标两个部分组成。提前认购签约从今年的9月20日开始，《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项标的物均为央视的提前认购资源，该部分的认购情况和签约金额央视方面并未进行详细披露，仅对外表示，“截至目前，签约认购额度保持稳中有升”。
而央视今年的现场招标部分则是由“国家品牌计划TOP合作伙伴”、“国家品牌计划行业领跑者”和“CCTV-1、2、3、4、7春节贺岁套装广告”三个板块的招标组成。在此次央视2017年广告资源招标会的现场，据统计，央视今年的现场招标金额超过70亿元。
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