白酒风光不再惜别央视“标王”成为最热的行业话题。回顾历史，从秦池败走麦城到茅台中兴辉煌足足相隔了15年。那么，下一次白酒重夺“标王”又将何时呢? 随着上市公司三季度业绩报告的全部出炉，上市公司的财务指标一一呈现出来。而身处行业调整期的白酒行业，高企的库存数据则清晰地体现了白酒企业面临的困境。根据统计显示，14家白酒上市公司今年三季度库存量达到了356亿元，较去年同期的288亿元增加了68亿元，同比增长了23.61%。此前有业内人士提出，自2008年行业处于扩展过剩发展，到今年过剩达到400多万吨。 著名白酒营销专家铁犁表示，高存货一般情况下是反映了企业的产能增加与公司的销售目标出现差距，也是产品销售不畅的一个表现。销售生出“血栓”，等于拴紧了企业的现金流，这立刻就反映到了央视广告这张“晴雨表”上。央视2014年黄金资源广告招标会上，白酒企业都异常低调，除洋河外，未见身影。昌荣传播的数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。
中国酒业协会理事长王延才表示，白酒业将回归理性。利润率的降低将促使酒企在宣传投放上格外慎重。
那么，白酒离重夺“标王”有多远?
2013年前三季度，白酒板块收入下滑3.17个百分点，净利润下滑6.33个百分点。业内人士估计，往年上万亿的白酒销售额，今年业内预计大概会降至5000亿元。业内人士认为，白酒面临深刻产业结构调整，特别是区域性白酒品牌已经意识到盲目选择央视，并不能带给企业实质性业绩提升，因此，2014年度白酒央视将更多是全国性品牌与拟上市区域性白酒企业传播平台，并且这些企业还是会较多选择公关式合作，硬广份额将大幅度降低。
但白酒营销专家王传才仍提出，白酒央视情结不会消失，白酒更多会通过线下广告资源配置实现央视广告覆盖。特别是像茅台、五粮液这样政商务消费占比很高的白酒企业，不可能缺席央视媒体。
业内人士认为，对于白酒行业而言，目前的低谷状况是挑战，也是机遇，各大酒企纷纷出招，将有助于白酒行业逐渐进入良性调整，最终进入理性运行轨道。
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