【佳酿网导读】上周(11.18—11.24)，被称为“中国经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”举行。出人意料的是，最大的广告金主白酒企业却“缺席”了这场盛宴，“五粮液为您报时”也将改为“青岛啤酒为您报时”。在政策利空、行业变革的大背景下，酒企夹缝中谋求破局。茅台二次放量，金六福推低端新品，寒冬未去，竞争未少。欲知更多酒企、行业新闻，请多多关注佳酿网!

【新闻事件一：白酒“缺席”央视广告招标】

11月18日，被称为“中国经济晴雨表”的“央视2014年黄金资源广告招标会”举行，从招标预售的行业分布看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位，而白酒广告霸主地位则拱手让出。据佳酿网获悉，《新闻联播》开始前最后10秒广告(就是大家耳熟能详的“××为您报时”)时段被青岛啤酒以8320万元的价格购得，而洋河仅以1.35亿元拿下《梦想星搭档》独家冠名，另一个2014年春晚联合特约还要和加多宝分享。

去年最大的广告“金主”白酒企业今年表现疲软，在已公布的各广告中标企业中，白酒企业销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等均未见上榜。

[评论]

方德智业白酒咨询师王健表示，正因为目前行业惨淡，加上政策利空，白酒业在央视广告招标中会变得谨慎。而所谓的谨慎，除了减少广告的投放量以外，便是从此次央视新增的“认购资源”中下手。据公开资料显示，2014年 “新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”等均由招标竞购改为签约认购。不仅如此，2014年的《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。

王健还表示，虽然投标现场看不到白酒企业的身影，但是并不代表白酒企业不在央视投入广告。其预计，不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。一位不愿透露姓名的白酒业内人士表示，今年的规模肯定会比去年小，但是西凤酒、口子窖等企业为了上市，肯定会继续在央视投放广告，加大宣传力度。

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【新闻事件二：茅台二次放量】

临近年底，作为高端白酒龙头，贵州茅台的市场策略备受业界关注。而贵州茅台欲再度通过放量手段，谋取更多高端酒的市场份额。据悉，近期茅台出台新政，凡原有老经销商在12月底前按999元/瓶打款进货一吨飞天茅台酒，可再按819元/瓶配给20%，明年这20%自动增加到经销商计划内，以此类推。另外一个方案是，凡在12月底前按厂价819元/瓶打款进年份酒(15年至50年任选)一吨，明年按819元/瓶增加一吨飞天茅台酒的计划，以此类推。上述计划并不是强制执行。

[评论]

华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎认为，这意味着茅台会获得更多的市场份额，毕竟上述方案全部执行也一共只有1000多吨的量，过去经销商拼命找关系拿茅台的配额，如今经销商消化这部分增量问题不大。

也有业内人士表示，在价格和品牌双重优势下，贵州茅台市场需求大增，社会库存得到有效消化，而其他高端酒企的库存压力仍较重。

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【除了上述新闻大事件，酒行业中还有一些值得关注的焦点内容】：

1、联想控股佳沃集团开卖葡萄酒

日前，联想控股佳沃集团在北京宣布，佳沃开卖葡萄酒了。值得注意的是，每一款葡萄酒都是由联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏亲选。佳沃集团是联想控股布局农业板块的重要棋子，进军葡萄酒领域佳沃选择与国外优质酒庄合作，直接进口原装原瓶。佳沃引入中国的红酒都由陈绍鹏亲选。“佳沃希望成为中国葡萄酒爱好者提供全球高品质葡萄酒产品和专业服务的选酒专家”，“佳沃的每一款葡萄酒我都要亲自到酒庄品尝后最终决定”，陈绍鹏介绍。

2、华泽推28元核心单品 抢占中低端市场份额

白酒业变局下，各大巨头纷纷“向下”走，华泽集团则推出零售价仅28元的核心单品。据悉，华泽集团旗下的金六福会推出“绵柔金六福(超级绵柔)”单品，希望通过聚焦大量资源投入、著名影视明星代言，力图借此实现金六福品牌百元以内价位全国占有率第一的战略目标。“今后的白酒市场，面向大众才是最佳选择。”今年9月，华泽集团董事长吴向东公开表示，对于全国性品牌来说，谁能够率先认清行业未来发展趋势，调整好自己的战略方向，充分发掘大众消费市场的潜力，谁就能真正把握住机会，率先穿越周期。

3、可道酒业拟赴英国上市

“明年初在英国伦敦证券交易所AIM市场上市，两年后转板到香港主板上市。”在陕西可道酒业有限公司的启动上市发布会上，可道酒业的母公司可道集团董事会主席申海龙对表示，可道酒业将成为国内首家在AIM市场上市的酒业公司。借助资本市场的力量，可道酒业有望对现有的保健酒市场格局带来一定冲击。

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