白酒风光不再
去年洋河在央视招标会上斩获两个节目的冠名权，一个是功夫真人秀节目《中国好功夫》，投入1.42亿元，另一个是《梦想合唱团》，花费1.69亿元，二者总和超过3亿。但在今年，洋河仅以1.35亿元拿下《梦想星搭档》独家冠名，另一个2014年春晚联合特约还要和加多宝分享。
更令人意外的是，这是昨天会场上惟一中标的白酒企业。“估计其他白酒企业将主要精力放在新闻联播报时广告上了，不过洋河一家的投放变化也很能说明问题。”一位业内人士说。
2010年白酒在央视的中标额仅为9亿元。2011年，广电总局下发“79号文”，对烈性酒商业广告进行了限制，刺激白酒企业争抢为数不多的黄金广告位。2011年白酒企业在央视上的投入升至20.7亿元。
到了2013年，这一数字再次翻番，达到43.88亿元。其中剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段，以6.09亿元成为央视新标王。
不过从已经公布的三季报来看，白酒企业再大幅增加广告支出的余地并不多，龙头老大茅台净利增速创下三年新低，酒鬼酒、洋河、水井坊等二三线白酒净利润大跌。
“明年开始白酒企业广告费的投入会出现分化。”杭州一家广告公司的媒介经理说，新一年的订单中，二线白酒品牌的广告费有所下降，“市场萎缩之后，一些区域品牌砸广告的市场效果已经不明显。”
此前洋河酒厂一位高层透露，现在整个行业都在进军中低端产品。由于不看好市场形势，二线白酒的广告投放都在收缩，甚至原先准备投放央视的广告都违约了，形成了恶性循环。
电商砸1.4亿吆喝B2C业务
2014年央视黄金资源广告招标昨天揭晓部分谜底。为了避免恶性竞争，央视今年减少了现场招标的比例，大部分优质资源，如“新闻联播提示收看广告”、“新闻联播报时组合广告”、“焦点访谈提要广告”等早于之前被认购。
即便如此，从现场中标企业的分布也能看出过去一年行业景气度的变化。像前两年风头无二的白酒企业这次只靠洋河一家支撑门面，刚在“双十一”斩获350亿元的天猫商城大方地拿出1.4亿多，成为明年世界杯射手榜的全媒体合作伙伴。（白酒行业）
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