对于白酒行业而言，2013年这个冬天有些寒冷。1月21日，四川水井坊股份有限公司发布公告称，经财务部门初步测算，预计2013年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.6亿元，这是10年来水井坊的首次预亏公告。事实上，2013年，包括五粮液、泸州老窖、茅台等在内的白酒龙头企业，业绩均很难称得上好看。在天津市场，刚刚过去一年中的几大白酒销售旺季，高端白酒的销售量均未见起色，全年销售量至少下滑两成。

市场调查 高端白酒大力度促销开局

“茅台、五粮液、剑南春第二件半价。”在天津市场，中高端白酒以大力度的促销活动拉开2014年的销售大幕。日前，在本市某大型超市卖场中，记者看到了这样的“第二件半价”的促销广告。销售人员告诉记者，在刚刚过去的一年中，高端白酒的销售量持续下滑，价格破千的白酒，基本上就是零销售，在年前的销售旺季，只好用大力度的促销活动开拓市场，“这种促销力度，是从来没有过的。”

记者从本市超市卖场、烟酒直营店等白酒零售渠道了解到，在2013年，高端白酒平均市场价格已经跌至2010年年初水平，而当时白酒行业正处于价格开始攀升的起点。“53度飞天茅台一瓶950元，买整箱的或者不开发票，还可以再优惠一点。”位于红星路附近的一家烟酒直营店销售人员告诉记者，2013年的“五一”、中秋、“十一”等节日，高端白酒几乎是不开张，所以只能靠降价提高销售量。

本市多家大型超市统计数据显示，前两年，津城酒类市场高端白酒销售占比约在25%左右，中低档白酒的销售占比将近40%，啤酒因季节因素在岁末酒类市场的占比不足20%，剩余15%的市场份额为红酒、洋酒、黄酒等其他产品。但目前，由于高端白酒销售量的急剧下滑，整个市场的销售占比也出现了一定变化，其中，高端白酒销售占比已经不足20%，中低档白酒仍维持在40%左右，啤酒销售占比稳定在20%;红酒市场份额可单独统计，达到5%至8%;剩余为洋酒、黄酒等其他产品。仅就白酒市场而言，刚刚过去的2013年中，白酒产品的销售量至少下滑了两成。

行业分析 白酒企业2013年业绩全线下滑

在经历了10年高速增长的黄金期后，2013年白酒业发展遭遇多重考验，“禁酒令”“禁礼令”等政策对白酒销售产生抑制，高端白酒市场空间直接变窄;整体宏观经济增速放缓造成市场需求不足，行业供大于求矛盾凸显。在这样的情况下，白酒企业的日子普遍不好过。

据相关行业机构统计数据显示，在行业调整期内，国内有70%的酒企业绩同比下降，有20%的酒企保持了业绩持平，仅10%企业业绩同比增长。按照泸州老窖公布的2013年三季报，期内实现营收29亿元，同比增加2.98%，而净利润同比下跌6%至8 .84亿元。山西汾酒2013年前三季度营收微增1%到53亿元，不过净利出现4.61%的下跌。在去年二季度已经亏损的情况下，沱牌去年三季度再度出现2051万的亏损。

与此同时，酒鬼酒、青青稞酒、洋河股份、水井坊均发布了业绩预警报告。其中，酒鬼酒和水井坊业绩同比下降，酒鬼酒预计净利润为1700万-2200万元，同比下降95%-96%;水井坊预计业绩同比下降80%-100%;而洋河股份预计净利润的增长幅度在-10%到10%之间;青青稞酒预计净利润增长幅度在10%-30%之间。

对于各大品牌利润增长降速或者亏损的现象，业内人士分析指出，因为行业调整期远未结束，因此并不排除未来行业会出现业绩增长为负数的可能。

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