“伊力特”、“肖尔布拉克”、“古城老窖”、“郎酒”、“茅台”、“五粮液”……浓香型、清香型、酱香型，如今，越来越多的白酒品牌出现在新疆市场中，其中不乏一些变得亲民的国内一线品牌。这些品牌白酒让新疆消费者品尝到了各地不同风味的白酒产品，极大丰富了消费者的选择，就在大家觉得白酒市场正在变得“物美价廉”之时，新疆本土白酒生产企业也已摩拳擦掌，应对挑战。

2013年以来，中央一系列政策调控和限制“三公”消费的规定陆续生效，酿酒行业也受到明显影响，全国白酒行业进入深度调整期，企业面临产品调整、市场营销、发展战略转变的多重压力，新疆白酒生产企业难以幸免。

“前有追兵，后有堵截”

6月11日，记者从自治区酿酒工业协会获悉，当前全疆具有白酒生产资质的企业共有148家，白酒总产能达到18万千升。2013年，全疆白酒实际产量仅为7万千升左右，行业实现利润6.7亿元，同比增长24%，增速较2012年回落23.7%，企业竞争加剧、产能无法释放，行业增速放缓的困难已经出现。

新疆酒企所面临的挑战不仅来自疆内白酒市场萎缩、企业竞争加剧，国内一线品牌为了生存，也不断加入新疆市场的角逐。

一组来自国家统计局的数据表明，2013年，全国2535家规模以上酿酒生产企业，累计实现利润总额1062亿元，同比增长0.17%;行业毛利率30.36%，同比下降7.45%。在新的利益分配格局中，从业人数在2000人以上、以生产高端名酒为主的大型企业实现利润735亿元，同比下降4.61%，而从业人数在300-2000人的中小型企业实现利润328亿元，利润额增长均达到10个百分点以上。

一位多年从事白酒销售工作的业内人士告诉记者，大型白酒生产企业利润出现下降多是受到政策因素影响，为了扭亏，这些企业将改变产品结构和营销策略，进军中低端白酒市场，从高档酒向大众消费的中低档酒转型，这些企业往往会以放量为手段获得挤压兼并式增长，利用资金优势兼并其它企业或者提高产品性价比，挤占其它企业的市场份额，最终实现产业集中度的提升。

伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司总经理杨奕说，随着“名酒”纷纷变“民酒”，白酒价格不断下降。

不难看出，在当前国内白酒市场面临调整的时期，新疆难以避免成为内地一线酒企竞争的“新”市场。

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