中国市场给高端酒集体“解酒”

一个“跌”字把眼下葡萄酒、洋酒和白酒的命运联系到了一起：葡萄酒跌的是期酒价格，洋酒跌的是销量，很早就步入调整的白酒跌的是公司业绩。

近期，拉菲公布了2013年的期酒价格，每瓶288欧元(约合2491元人民币)，比去年下降14%。人头马君度占据国内20%的白兰地销量，在刚过去的一季度，其在华的白兰地销量同比下滑三分之一。更惨的一季报来自于茅台，净利只有3%的增长，创下自上市以来第一季度利润增速的新低。

600欧元  拉菲价格跌回2010年水平

这已不是拉菲期酒价格第一次下跌。自2011年创下600欧元/瓶(约合5190元人民币/瓶)的高价后，拉菲期酒价格已经连续三年下跌，酒商们的观望情绪也越来越浓。

在拉菲之后，玛歌和木桐两大名庄也发布了期酒价格，分别为215欧元/瓶(约合1860元人民币/瓶)和216欧元/瓶(约合1869元人民币/瓶)，同比均下跌10%。

“对于波尔多葡萄酒而言，2013年不是个好年份。”在杭从事多年红酒采购，现经营一家酒水专卖店的曹宗明认为，葡萄酒品质本身的下降是导致期酒价格下跌的主要原因之一，另外一个则是高端酒在中国市场的低迷。

期酒的投资者通常要到两年以后才能拿到现酒。在投资者等待期酒变现期间，名庄酒的价格已出现了大幅下跌。以最负盛名的2008年产拉菲为例，最近在伦敦的成交价为5200英镑/箱(约合54616元人民币/箱)左右，相比2011年最高时的14450英镑/箱(约合151770元人民币/箱)，足足下跌了64%。

“拉菲的价格差不多跌回了2010年的水平，许多国内酒商仍然在消耗前些年大量投资的名庄酒，根本没有资金和心情在一个较差的年份追加投资。”曹宗明说。

由于缺少中国市场消费的支撑，拉菲这个由中国投资者吹起的大泡沫正在破裂。过去一年，追踪波尔多五大名庄近10个年份交易价格的Liv-ex佳酿50指数已下跌了12.09%。《葡萄酒经济学人》此前指出，2014年全球葡萄酒市场的下滑趋势仍在继续。葡萄酒市场从非理性繁荣回到正常水平还是需要一段时间。

洋酒夜场消费遭遇滑铁卢

杭州一位洋酒商用“冻住了”一词，形容现在的洋酒销售，从开年到现在他的销售额大幅下降了三成，这还是在小幅提价的基础上完成的，“降幅在主攻夜场的同行中不能算差，更糟糕的还有。”

销售不景气，与政府反对奢靡行动以及对“黄赌毒”的打击关系密切。在中国的白兰地总体销售中，有30%通过KTV会所、洗浴场所、酒吧等娱乐场所售出。中国市场研究集团调查显示，自国内最新一轮“扫黄”行动以来，这些娱乐场所的白兰地销量最多已下挫50%。

国际洋酒巨头保乐力加最近在针对亚洲的分析报告中强调，中国反腐以及对娱乐场所采取的行动造成的影响正日益加剧。今年至今，这些场所的销售额出现“两位数下滑”。

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