不知从何时起，郑州市区路边烟酒店的大部分门头招牌，大多被宋河、杜康、仰韶、宝丰等本土白酒企业，及洋河、水井坊、口子窖等外来白酒企业给“占领”了，有些白酒企业甚至还觊觎着饭店甚至其他经营场所的门头。据了解，这样的门头招牌大部分都由相关白酒厂家出资制作，而制作一个门头招牌的成本一般要七八千元甚至更高。一家烟酒店一般都销售许多厂家的产品，为什么最招眼的门头招牌单单被一家企业所“垄断”呢?

新闻现场一:门头招牌多被知名酒企“瓜分”

在郑州市丰产路，东到中州大道，西到经五路，就分布着30多家烟酒店，而门头招牌上带有酒企品牌名称的烟酒店就有20多家，有宋河粮液、酒祖杜康、仰韶彩陶坊、泸州老窖、洋河蓝色经典等不同品牌。

而漫步郑州街头时，稍微留意一下就会发现，在道路两边，挂着宋河、杜康、仰韶宝丰、泸州老窖、洋河、白云边等字样门头招牌的烟酒店仿佛随处可见，烟酒店的招牌正在被诸多知名酒类品牌争相瓜分。

据多位烟酒店负责人估计，郑州80%甚至是90%以上的烟酒店门头招牌，都已经被众多知名白酒品牌给“瓜分”了，而且还在不断增加。

而背后负责制作这些门头招牌的不是别人，一般都是相关品牌对应的厂家。据仰韶酒业一位负责人介绍，今年1～5月份，他们就制作了仰韶彩陶坊和仰韶窖香的招牌100多块，多集中在二七区和中原区。粗略统计，仰韶酒业在郑州街头的门头招牌数量已经突破600块。同时，杜康系列产品的门头招牌，数量也在与日俱增。

其实不仅是烟酒店，就连饭店的门头招牌，也开始被一些白酒品牌相中。目前正在拓展荥阳市场的渥巴锡酒业，就瞄准了荥阳街头一些饭店的门头招牌，带有醒目“渥巴锡”品牌标识的饭店门头招牌正在不断增加。

新闻现场二:做谁的门头招牌烟酒店说了算

我们知道，烟酒店都不是品牌专卖店，一家烟酒店一般都销售许多厂家的产品。那么，为什么最招眼的门头招牌往往单单被一家企业所“垄断”呢?

郑州市南阳路一家烟酒店老板王先生说：“门头上不管做谁的招牌，反正我们是不掏一分钱。平时好多厂家来找我们协商做招牌，想做谁家的招牌，由我们烟酒店说了算。”

对此，常年从事酒类经营的河南畅开商贸有限公司总经理孙代功给出了一致的说法，烟酒店门头挂什么招牌，一般是烟酒店占主导地位，可以说谁给的条件优惠就挂谁的招牌。

孙代功说，比如一个门头招牌的制作价格是2万元，烟酒店只需从相关品牌经销商那里购进2万元的货物，酒厂就免费给烟酒店制作一个门头招牌，也等于是酒厂在照顾经销商。“门头招牌反正要做，交给酒厂来做，烟酒店就把这笔投入省下来了。”

一个门头招牌悬挂的期限一般是两年，也有的是一年。签合同是这样，其实在实际操作中好多烟酒店都不按合同执行，有的合同还没到期就更换了新的招牌。原来招牌想继续保留的，相关厂家就需要向烟酒店做出让步。

当然，酒厂给烟酒店制作门头招牌时也会考虑多方面的因素，比如烟酒店的规模、位置、实力等。“位置很重要!”孙代功说，有些位置特别好的地方，烟酒店甚至不需要买酒，反倒酒厂还会主动向烟酒店示好，奉送几件酒后才可装上自家的招牌。

新闻分析一:酒企看中了门头招牌的宣传效果

据门头招牌制作商——郑州三乐标识标牌有限公司总经理胡滨透露，制作一个门头招牌的费用一般在8000元到12000元不等，且大多都是由酒厂出资制作。

由此看来，一个企业制作几百块这样的门头招牌，也是一笔数目不菲的投入。是什么原因让酒企对门头招牌如此追捧?

“那就相当于一个户外广告牌，花钱少，宣传效果却很好。”洛阳杜康控股销售公司总经理助理徐振江说，消费者到烟酒店就是为了消费，而醒目的门头招牌，首先给他们提供了一个品牌选择的机会。

河南仰韶酒业有限公司品牌部负责人尤全学解释说，首先是烟酒店门头招牌能见度高，宣传很直接;其次，统一的门头招牌有利于提高公众的认知度，也代表着企业和产品的形象;还有，门头招牌的成本较低，做一个户外大广告牌的费用，能做几十个门头招牌。

“最主要的就是品牌展示功能。”新疆渥巴锡酒业有限责任公司荥阳市场负责人高经武介绍说，门头招牌相对固定，悬挂时间长，能辐射一定的范围，认知效果较好。

对此，郑州市二七区金同鑫酒业负责人张克敏表示，酒厂热衷于做门头招牌的目的一般有两个：一是推进经销商铺货速度，二是为了加大品牌宣传力度。

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