中秋节就要来了，送礼佳品茅台等高端白酒现状如何?昨日记者走访发现，飞天茅台、52度五粮液等终端零售价均较上两月淡季有小幅上涨，广州900元以下能买飞天茅台的情况已经难见。而从渠道情况来看，券商集中调研的重点消费区域高端酒库存普遍不足10%，二批、三批商正积极为旺季备货。不过高端收藏酒却在低谷，部分电商以最低三折促销。

高端白酒一批价格坚挺

7月份时正值白酒淡季，广州部分烟酒行曾出现飞天茅台售价低于900元的状况。但昨日记者取样调查发现，线下市场飞天茅台现价在980-1080元，52度五粮液位于680-720元区间。而线上渠道1号店、酒仙网的飞天茅台价格多在899-1499元之间。

国泰君安食品饮料行业分析师胡春霞称，2014年中秋节在9月8日，按照行业惯例，渠道一般提前一个月开始补库存，而据渠道调研了解，目前高档白酒渠道库存仍处较低水平。其认为高档白酒终端有望迎来量价改善。

方正证券食品饮料行业分析师薛玉虎则称，淡季茅台、五粮液一批价格坚挺，分别维持在870元、600元上下，需求稳定。他们集中调研的重点消费区域高端酒库存普遍不足10%，且上半年经销商出货量同比大幅增加，由于经销商预期旺季价格上涨空间有限，都持加快周转回笼资金的态度，导致库存较低，旺季需求转好将带动销售向好，因此判断五粮液和茅台的基本面已经明确走出调整。

收藏酒电商渠道低至三折

但是，高端白酒回暖并没有带动高端收藏酒。新快报记者昨日随机点开京东商城的收藏酒栏目，发现大多商家已经开始打着“中秋”的旗号进行促销。一款原价2368元的52度五粮液龙人龙天长地久组合纪念酒，报出了低至三折的“中秋特惠价”。而另外一款53度茅台毛泽东诞辰120周年诗词纪念酒，店主标出其市场价为39800元，而现在的活动价只需要28800元，尽管优惠了10000元左右，可成交记录寥寥无几。

在其他电商平台上，收藏酒折扣促销也颇为普遍。在1号店里，一款53度的贵州茅台习酒1988典藏珍品目前售价已降至原价七折出售。线下收藏酒市场亦然，“此前还能卖2200元的五粮液国宾纪念酒，现在直降400元。”广州某酒行一位姓彭的经理表示，“虽然这些大品牌收藏酒还有点市场，但情况不容乐观，打算在中秋节前后开展一些促销活动。”

白酒专家孙延元解析称，“三公”消费受限以后，高端白酒之前的主力消费群体逐步转移，在这种背景下，收藏酒的降价也显得顺理成章。由于大环境在短期内不可能回暖，而且收藏酒的利润空间变得逼仄，炒作者在这种情况下选择纷纷离场。

酒企已提前布局旺季销售

在白酒行业进入渠道备货旺季之时，由于目前一批价格稳定、库存维持较低水平，旺季基本面将会向好是业内普遍判断。因此各家酒企也铆足劲开拓。

记者从多方面渠道获悉，近期部分酒企已经召开经销商大会提前布局旺季。如泸州老窖开经销客户中期营销工作会议，主动将国窖1573降价接近腰斩，调整后零售价连锁超市为779元。国典凤香则积极在各大城市开订货会，借助商会、企业家团体等组织，将喝酒大户发展为卖酒客户，最新青岛订货会创出小高峰。

作为白酒大省的贵州，更是由政府牵头推动酒企业绩。贵州省经信委主办的黔酒中国行活动首场推荐会在北京举行，签约金额106.4亿元，昨日在广州站的签约项目金额达74.8亿元。活动参与企业董酒股份有限公司，其董事长蔡友平还对记者表示，“未来将把所有资源投入重点市场，而广东市场则是重中之重。”

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)