8月22日下午6点整，陕西酒业知名人士、酒类媒体人在位于西安市科技一路的深巷子葡萄酒超市门前进行风靡世界的“冰桶挑战”、掀开陕西“冰桶挑战”的序幕。“冰桶挑战”是当头浇下一桶冰水，并拍摄照片或视频传至社交网络，之后再邀请三名好友加入这个接力游戏。当然，这不是无聊的恶搞，而是为一种罕见的疾病“肌萎缩性侧索硬化症”(简称ALS，又称渐冻人症)进行筹款。下午的挑战者有花田巷子酒的范雨总经理，早晨品牌的陈嘎总经理、深巷子葡萄酒超市贾斌总经理、陕西酒水网董军凯总经理、互联网大佬范见喜总经理，食品新观察的刘强总编，还有极客窝(李勖、小天、何川、小妖)的朋友们。

《食品新观察》总编刘强呼吁关注公益事业，关注“渐冻人”，大家一起“冻”起来。爱心不在多少，在于延续。世界上需要关爱人还有很多，心存善念，从帮助身边的人做起，从关爱自己做起。并向国花瓷西凤酒运营中心刘洪总经理、华泽集团太白酒业董事长舒国华、陕西酒水网董军凯总经理、三位发起了挑战，董军凯总经理现场接受了挑战，出差在外的舒国华董事长、刘洪总经理均表示愿意接受挑战。董军凯总经理接受完挑战后邀请了陕西天驹集团董事局主席杨强、森耀企业CEO田震、安康兄弟商贸总经理胡波三位进行挑战!

美国的“ALS冰桶挑战”风靡起来，包括比尔·盖茨、拉里·佩奇、马克·扎克伯格、科比·布莱恩特、Taylor Swift等在内的各路明星都有参与。这个活动来到中国同样一发而不可收，这股风正在从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、李彦宏、刘德华等明星人物都有参与。酒仙网董事长郝鸿峰、泸州老窖总裁张良、汾酒董事长李秋喜、远景咨询董事长司圣国、华夏酒报总编辑秦书尧、佳酿网运营总监刘洪增等酒业大鳄均参与了风靡世界的“冰桶挑战”公益活动。

【延伸阅读】

原来大家都很喜欢玩刺激

一个简单的泼一身冰水的行为，能够在短时间内病毒一样的爆发，这里面有什么逻辑?又有什么窍门?

1、裂变，病毒裂变迅速传播

冰桶挑战借助社交网络与视频传播，原理就如在微博上发一段文字，然后@3个人是一样的，同样也是借助社交网络的病毒裂变原理。区别在于，@的人不同，名人肯定@名人，名人们的传播本身就有大量的粉丝及媒体关注，容易成为传播热点。

每个人@的3个人都是“三点式”裂变的传播，类似于蜂窝状的覆盖，这是在面积上的覆盖而非线条传播，所以可以在短时间内覆盖传播的更多，且没有空间上的限制。冰桶挑战本来就是从美国传播到中国的，这种形式是可以“多点开花”的，在美国还没有完全的铺展开，就有点落到了中国，在中国开始裂变传播，同样还可以到英国、日本、印度等国家。

另外，每个名人的“冰水湿身秀”也是一个极具引爆点的话题，在此之前，除了娱乐圈明星喜欢炒作之外，还没见到过科技界的大佬也能有这样的行为。然而通过挑战，诸如温文尔雅的李彦宏等人也“湿身”出镜，最难得的就是通过挑战的方式，让本该不可能发生的事成为可能，这种新鲜度是以往从来没有的，以此会引起迅速的传播。

2、时效性，24小时必须做出应答

冰桶挑战要求参与者@的3个人必须在1天也就是24小时内作出回应，这意味着挑战是具有时效性的。因此大家能看到各位明星大佬的湿身场地是千姿百态的，有的会精选场地，有的是穿睡衣在家，还有的是在出差途中，拍摄视频的地点本身就是一个看点。

而无论是接受挑战还是放弃挑战，最终对于发起这个活动的一方而言都是有益的，接受挑战则可以让更多的人参与这个活动，不接受挑战则要捐款，那么捐款资金也就能累积的更多。

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