青岛啤酒半年报显示，今年上半年公司营收169.58亿元，同比增长13.27%;归属于上市公司股东的净利润为14.05亿元，同比增长0.70%。上半年的啤酒销量达531万吨，同比增长15.75%，国内市场占有率达到20.57%。

公司方面对此称，上半年公司坚定推进“双轮驱动”发展战略，在继续巩固和加强山东等基地市场的同时，努力开拓其他市场，使公司销量持续增长，市场份额不断提升。

据国家统计局统计，国内啤酒行业上半年共完成啤酒产量2580万吨，同比增长5.66%。

青岛啤酒在半年报中称，公司还通过多种渠道加大市场推广力度，积极调整产品结构，努力开拓中高端市场。上半年公司主品牌青岛啤酒共实现销售量257万吨，同比增长7.19%，其中奥古特、易拉罐、小瓶、纯生啤酒等高端产品共实现销售量94万吨，同比增长14.13%。

不过，根据半年报中披露的数据，公司上半年啤酒业务毛利率同比下滑1.68个百分点至40.24%。“国内啤酒市场增速放缓，国际化竞争不断加剧。”青岛啤酒方面解释称。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬向《第一财经日报》记者分析称，“经过一轮全国圈地运动后，如今国内啤酒业布局已经收官，前五大啤酒集团集中度接近80%，下一波的竞争将主要是产品线和区域市场的竞争。”

产品线方面，日前公布半年报的燕京啤酒表现可圈可点，中高档啤酒销量占比达到37.6%，而这也反映在毛利率水平方面，公司啤酒业务上半年毛利率同比提高1.48个百分点至44.21%。

区域市场的竞争，尤以华南最为激烈，青岛啤酒上半年唯独在华南出现营收下滑，同比下降5.4%。朱丹蓬对此分析称，“这是很正常的，因为在深圳、东莞等地，雪花系的势头更猛，而整个华南地区，燕京的增长也是良性的，珠江啤酒拿到补偿款后，今年市场投入也在加码。”

根据华润创业半年报，公司上半年啤酒销量同比增长9%至630.1万吨，其中主品牌雪花 Snow销量同比增长5%至约552万吨，约占总销量的90%。“与金威啤酒成功整合，也有助于提升整体销量”，华润雪花方面称。

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