中秋佳节将近，在国家限制“三公”消费的大环境下，白酒与红酒是否还能像往年一样打下一片江山?业内多位专家认为，旺季来临景气度提高，酒类“由不好变好”的迹象愈加明显，这两个品种都有望产生跨年度行情。目前正处行业调整期，对经销商来说，今年首要任务是完成计划。今年中秋旺季需要先看“量”，再看“价”。从量上看，券商调查了解到，不少茅台经销商已完成全年计划，这说明高端酒“量”的表现不错，已逐步体现出旺季的特征。不过，也有专家表示，随着中秋节的到来，茅台、五粮液等高端白酒的销量会缓慢上升，但总体上不太乐观，跟前几年相比不能同日而语。

而红酒方面，业内专家分析称，国内红酒消费将呈现中低端品牌化、高端个性化的趋势。进口酒品牌化运营例子极少，产品较为杂乱，消费者忠诚度并不高，渠道下沉能力不足。而张裕具有品牌力强、销售网络具有强大的深度与广度，相比进口酒优势明显，未来龙头地位将更突显。

市场 酒类促销活动少 包装普通

近日，记者走访了华润万家及家乐福员村店。超市方面对酒类的促销活动并不多。

在华润万家只有两三个堆头在出售红酒与白酒，在白酒堆头里，陈列的大多是白酒礼盒装，常见单支装白酒被列于最上一排，数量并不多。这些礼盒装多是一盒两支装并赠有两个酒杯，同时许多都附有“加1元，多1件”的标签，相当于买一送一。

相比礼盒装的大力促销，单支装的白酒只有两三种参与促销。商场的红酒区展出的长城、张裕、威龙庄园等，包装也是平常的木盒装。除了一些低档红酒买一箱基本减少一半价格外，其他红酒基本没有促销活动。

家乐福员村店的促销活动有“买一送一”，买满立减或送同类产品等等。与华润万家不同的是，家乐福的红酒包装更加奢侈，盒子看起来很高档，有的还是皮质的，多为两支装，内有赠开瓶器或酒杯等。白酒方面，茅台与五粮液等高端白酒也没有参与促销活动，价格与平时差不多。

小酒厂“浑水摸鱼”卖货

在华润万家及家乐福员村店里，记者看到售价668元的茅台人生财富天下(8典藏)礼盒装以及888元的52度茅台普天同庆15年礼盒装在搞促销，华润万家“加1元，多1件”，家乐福则是“买一送一”，由于礼盒装多是一件两瓶，比如买一件668元的茅台人生财富天下，再多加1元即669元可买得两件共四瓶，平均每瓶酒167元。记者不由得对这些廉价的所谓茅台酒产生了怀疑。据业内人士介绍，以上两款产品其实都是擦边牌子，并不是正宗的茅台酒。这些礼盒装在零售店基本是不卖的，多用来当摆设，只有大商场卖得起价，因为大商场可信度比较高。

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