进入中秋周期，白酒市场也进入了一年一度的热销阶段。但是，就在各家白酒企业都卯足了精神精神为中秋档期的销售冲击更高销量的时候，53度飞天茅台却在多个官方渠道断货。而有经销商表示，茅台今年上半年的零售限价导致如今市场出现批零倒挂，导致多家执行此政策的商家无货可售。而有货销售商家的零售价大多已经超过限价二、三百元。

多主流零售渠道断货茅台

法制晚报·看法新闻记者近期走访北京市场发现，家乐福、沃尔玛等多家超市的高档白酒专柜里，飞天茅台均只剩下了一个标签或者空盒。导购人员表示，53度飞天茅台的售价是1299元，已经缺货有一段时间了，什么时候来货也不好说。不过，有货以后价格可能会上涨。

除了实体店，电商渠道也是难觅一瓶飞天茅台。在京东上，53度的飞天茅台需要“抢购”。法制晚报·看法新闻记者多次尝试，购物页面始终显示没有抢到。而在苏宁易购上该酒则需要预约购买。在中粮我买网、天猫旗舰店中，则均显示“无货”。不过，这些电商平台上，该酒的价格均显示为1299元。茅台自己的网络销售平台上，该酒也是零库存状态。

记者随后走访了位于朝阳、东城多地的酒类专营店，与上述大渠道不同，多家酒类专营店表示有53度的飞天茅台。不过，售价则均在1500元以上，最贵的为1580元。部分店家表示，自己还有“年份”茅台，最早的是2010年的，售价3100元。

问及，超市售价都说1299元，为何酒类专营店更贵时，朝阳一家店的店主笑称：“你要是能弄到1299元的茅台，都给我，你有多少我要多少。”

这位店主表示，目前他店里茅台的上货价格都已经超过了1299元，怎么可能以这个价格销售?

茅台设官方限价红线

为何各家都在纠结1299元这个价格?法制晚报·看法新闻了解到，事实上1299元，并不是53度飞天茅台通常意义上的“零售指导价”，而是茅台集团官方给出的零售红线。

今年5月3日，贵州茅台集团董事长袁仁国在茅台酒市场管理工作情况座谈会上针对飞天茅台明确要求经销商要守好两条价格红线：53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶;零售价为1299元/瓶。此外，在茅台召开的第三次市场管控会议期间，茅台还对多家扰乱市场秩序的经销商进行严厉处罚。

早在4月14日，茅台要求确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内，对人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象持以零容忍态度，并将实施强势管控。茅台党委书记、总经理李保芳更表示，“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。

4月中旬，茅台渠道管理部査实7家经销商存在违约行为，发布了《关于追究哈尔滨市华天酒业有限公司等单位违约责任的通报》，对违约公司予以处罚。

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