茅台集团日前已出台7大细则着手品牌清理整顿，应对子品牌管理中的混乱局面。记者今天从一位熟悉情况的消息人士处，证实了有关说法。而值得关注的是这一行动显然已经“动真格”，多家系列酒知名经销商日前已经遭到茅台处罚。

“这些总经销可谓‘应声落地’。”上述消息人士告诉记者，最新一批被处罚的经销商名单不乏知名企业，包括四川百年财富酒业有限公司、北京耀莱金榜酒业有限公司、北京盛世大典酒业有限公司、北京平大境界酒业有限公司等。该人士要求匿名，因其不能代表茅台方面发言。

公开资料显示，上述四家企业分别代理了财富酒、成龙酒、孝道酒和水立方酒，因其实力和名气，在茅台系统甚至酒业界内可谓人尽皆知。

记者未联系茅台集团和上述企业就有关说法置评。

那么，逼茅台出手的又是什么事情呢?据上述消息人士对记者介绍，茅台方面指责这些企业在多个地方卫视和购物频道未经审批，“违规投放虚假广告”，侵犯了茅台的知识产权和损害了贵州茅台酒品牌形象。

按照其中一个被指有份传播“违规广告宣传”的购物频道的名字在网络上进行搜索，记者今天搜到一篇该频道声言“携手茅台酒厂，国酒门前打造茅台盛宴大直播”的文章。但其刊登于8月27日，暂时未知是否与此事有关，记者也未联系该频道置评。

上述消息人士告诉记者，茅台方面已经责令这些涉事的经销商要最晚在明天提交整改报告，并暂停了它们的业务办理，还扣除了每家企业20万元的保证金。

据报道，茅台集团在新近下发的有关品牌清理整顿工作的通知已经“放了狠话”，即从10月1日起，对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为，一律通过法律途径处理，并取缔该品牌的运营。记者今天确认了这一说法。

就这次行动的背景，记者了解到，近期茅台高层已经多番表示要维护好“国酒茅台”品牌，并明确表示要加大对总经销品牌的管理、帮助、指导和服务，严查虚假宣传，并重点扶持3-5个重点品牌。

而在更早之前，茅台集团宣布，从2014年1月1日起正式实施《贵州茅台酒厂(集团)标识使用管理办法》，该举措旨在规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团企业品牌形象。

刚刚公布的贵州茅台中报显示，上半年实现营业收入143.2亿元，同比增加1.37%，实现归属于上市公司股东的净利润72.3亿元人民币，同比减少0.25%。其中，期内茅台酒收入增长2.72%，系列酒收入下滑23.08%。

《茅台集团关于开展品牌清理整顿工作的通知》细则

一、所有品牌产品和广告宣传，必须经过审批备案;从2014年9月1日起，凡未经批准的品牌品种、广告宣传等相关行为，一律无条件停止，并于2014年9月30日前按要求整改合格验收完毕;

二、2014年10月1日起，对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为，一律通过法律途径处理，并取缔该品牌的运营;

三、从9月1日起，集团公司组织监督小组分别进驻股份销售公司、习酒公司、技开公司和保健公司，现场开展工作;品牌清理整顿工作务必在2014年12月31日前结束;

四、《关于进一步加强白酒质量安全监督管理工作的通知》

不准虚假标注产品执行标准和配料表等强制标示内容，不准生产无标识、标识不全或标识信息不真实的白酒，不准生产标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样的白酒。

五、集团和股份企徽彻底完全实现分开使用，从9月1日起，不得再生产任何违规使用企徽的产品;

六、股份公司非使用“贵州茅台酒”酒质的产品，在产品包装设计和广告宣传时，只能使用股份公司企徽,禁止使用“五星商标”、“飞天商标”、“茅台”、“MAOTAI”、“MOUTAI”、“贵州茅台”、“KWEICHOW MAOTAI”和“KWEICHOW MOUTAI”等图形及字样;

七、“贵州茅台集团”字样不能与集团公司企徽分离使用;禁止在产品和宣传上使用“贵州茅台酒”的注册字体。

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