龙舌兰酒又称特其拉(Tequila)，被誉为“墨西哥的灵魂”，是一种墨西哥产、使用龙舌兰植物为原料所酿制的酒精饮品。对于大多数中国消费者而言，龙舌兰比起较常为见的干邑和威士忌则显得更为陌生。

不过，随着一项野心勃勃的龙舌兰推广计划的开启，也许你会发现，几年之后，龙舌兰已经成了朋友聚会或者酒吧里最常见的饮品之一。

启动年度推广活动

墨西哥特其拉国家商会(National Chamber of the Tequila Industry)近日正式启动特其拉年度推广活动，向中国市场展示墨西哥国酒的全新形象，以高品质特其拉正式进军中国高端洋酒市场。该商会希望通过不同形式的推介活动，在5年之内使中国成为继美国之后的第二大龙舌兰消费国。

根据墨西哥龙舌兰监管委员会(Tequila Regulatory Council of Mexico)的数据，2013年，中国共从墨西哥进口了525千升龙舌兰酒，较2012年增长28%。自2009年开始的4年里，中国的龙舌兰进口量以每年两位数的速度增长，为此，墨西哥政府提出了到2019年，龙舌兰对中国市场年出口量达到1万千升的目标。

美国是龙舌兰的最大出口市场，其次是德国和西班牙。去年，墨西哥向美国出口的龙舌兰达13.2万千升，占总出口总量的80%。特其拉国家商会主席Eduardo Orendain认为，尽管中国对于龙舌兰而言只是一个较小的市场，但却有极大的发展潜力。

根据去年签署的中墨贸易协定，含有100%龙舌兰原汁的精品特其拉得以正式进入中国市场。而在此之前，中国仅允许进口甲醇含量低的龙舌兰，这就使得中国人基本无缘于优质龙舌兰。“这为墨西哥的优质龙舌兰进入中国打开了绿灯，给龙舌兰酒业带来了广阔的前景。”

“与欧美市场相比，中国市场还不够成熟，对龙舌兰的了解也不够多，这正是我们需要努力的方面。”Orendain说，“特其拉周是一个非常具有里程碑意义的信号，标志着墨西哥国酒的知名度正在提升，真正的特其拉开始闪耀东方。”

除了启动仪式之外，活动还包括后续的“特其拉周”活动，“特其拉周”让中国消费者有机会直接接触到两个品类(特其拉和100%纯特其拉)5个不同等级的特其拉。此外，还分别在上海和北京举办活动，中国消费者们可以在两地的时尚地标内寻找“墨西哥珍宝”的踪迹，享受顶级特其拉带来的超凡感受。

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