一种“谨慎乐观”的情绪正在白酒行业中弥漫。

本周，第四届中国(贵州)酒类博览会在中国白酒的高地——贵阳举办。与半年前成都糖酒会不同的是，来自全国的酒水生意人终于结束了旷日持久的争论，达成了初步统一：固执的人会永远固执，直到倒下，聪明的人早已找到出路。

酒博会上，酒企带来的新产品和不遗余力的推广成为主流，流行的话题从一年前“传统模式能否熬过这轮调整”转为“如何设计新的模式并使之尽快产生效益”。

此前，15家上市白酒企业相继披露2014年半年报，经营业绩大面积下滑，净利润增长率一项更是“全军覆没”，无一增长。

其中，最为引人关注的行业“一哥”贵州茅台也只交出了一份差强人意的成绩单：上半年度实现营业收入143.22亿元，同比增长1.37%;实现归属于上市公司股东的净利润72.30亿元，同比下降0.25%。

感到“谨慎乐观”的还有地方政府，在经历了比拼产业扶持政策的阶段后，2014年8月，贵州省政府干脆亲自上阵，带着辖区内众多白酒品牌在全国奋力“卖酒”：这其中既有产业振兴的诉求，也有经济下行的倒逼。

一场关于贵州白酒的保卫战就此打响。这场以“茅台为龙头、地方品牌酒为先锋、地方政府挂帅”的团战，将有可能创下白酒行业的最大规模，同时也将成为白酒品牌走出此轮最惨烈调整周期的一次绝佳的机会。

乐观来自路径清楚，而谨慎源自前路漫漫。

政府入场救市

“政府肯定是坐不住了”，酒博会上，贵州白酒协会相关负责人告诉经济观察报，“大多数知名酒企都是国资背景，对当地的经济影响比较大，政府有时候比企业都着急”。

上述协会人士所评价的即是日前贵州省政府牵头举行的“黔酒中国行”活动。为推广贵州白酒，由省政府牵头，辖区白酒企业参加的“黔酒中国行”活动已经走过了广州、杭州、兰州、北京等地。

所到之处黔酒均有大单入账，如在广州签单74亿、兰州签单81亿等。此外，在各站的推广活动中，副省长、经信委等主要领导亲自站台，白酒掌门人亲自上阵推荐。业内评价为“规格之高，力度之大，实属罕见”。

参与过广州站活动的1919董事长杨凌江曾在自己的微信朋友圈里表达了对类似活动的羡慕——“真心羡慕黔酒，希望四川也能学习”。他告诉经济观察报，“在这一活动中，政府的角色已经发生了很大的转变，以前是以三公消费为主，现在已经转型为搭台、扶持为主”。

经济观察报了解到，这并不是地方政府的首次出手救市。在此之前，多个产酒业大省相继出台白酒发展扶持政策，如四川宜宾市出台《宜宾市鼓励投资暂行办法》，在土地保障、财政税收扶持、项目建设服务保障等方面给予投资项目优惠。

该办法提出，宜宾市将优先鼓励扶持名优白酒产业、综合能源深度开发产业、重大机械装备制造产业、新型化工轻纺建材产业等八大重点产业项目。

实际上，早在2011年白酒尚未进入调整轨道之前，贵州省就有省级文件出台，将白酒产业列入《贵州省工业十大产业振兴规划》中，提出要加快建设黔北、黔中、黔南3个“贵州白酒”品牌基地和仁怀白酒工业园。“政府扶持白酒有助于提振企业信心，”华致酒行董事长吴向东告诉经济观察报，“同时也启发每个企业，在产品策略、价格策略各方面都要符合市场发展的现状，对于酱酒在未来市场的发展也非常有帮助”。

据了解，政府出手扶持白酒业的发展，既有产业调整的诉求，也是经济下行的倒逼。经济观察报了解到，贵州省经信委在今年3月曾以报告的形式表示，“由于我省白酒产业‘十二五’所定的主要指标过高(产量80万千升，产值1300亿元)，加之当前全国白酒行业下行压力加大，完成目标任务异常艰难。”而该省白酒产业增加值占轻工业的比重约为40%左右。

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