为应对产区葡萄酒销售量和销售额的下降，波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)正计划推出其首个全球性的营销活动。这一活动很快就会在波尔多7个主要的市场：中国、美国、英国、日本、德国、比利时以及法国展开。

10月17日，大规模的营销活动将席卷纽约。一周后将转战伦敦，广告覆盖伦敦各地铁站、报纸和网络。在中国和日本将全部进行网络上的营销。

截至2014年7月份，波尔多葡萄酒总销量下降了8%，销售值下降了18%。波尔多葡萄酒行业协会于是想重新改变国际上对这一产区的认知，旨在表明波尔多葡萄酒既平易近人又是可购买得起的。

协会主席Bernard Farges说，“这一活动与我们之前所做的活动完全不同。最关键的是发现波尔多葡萄酒的多样性。你看的越多，你发现的就会越多。波尔多型瓶是这一营销活动的主角。”

这一传统的波尔多型瓶出现在了五个富有想象力的产区形象的广告中。它们全部由英国领先的广告公司Isobel设计。

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