酒业寒冬的降临，正在对整个酒业市场产生剧烈动荡。

记者采访发现，受到“三公消费”缩减影响，不仅白酒行业，一些红酒企业也面临被迫倒闭的局面。

百堡酒窖曾是郑州成立较早的一家葡萄酒销售公司，它所在的郑州农科路酒吧一条街，高峰时期有高达六家葡萄酒酒窖门店，近日，本报记者走访发现，如今只有堡隆酒窖仍在孤军奋战。

百堡酒窖所在的店址，已被一家快餐门店承租。百堡酒窖原总经理李粱接受当地媒体采访时说，百堡酒窖已于今年5月宣布破产，包括20多家直营店、加盟店在内的多数店铺，也已经关门倒闭。

李梁说，百堡酒窖的业绩，很大一部分来自于团购，自从中央开始严控三公消费，百堡酒窖的营业额就锐减了90%，破产成为无奈的选择。

郑州轩晖葡萄酒教育文化传播有限公司销售经理彭松毅说，目前，郑州的葡萄酒经营企业中，30%～40%处于亏损经营的状态，20%～30%处于濒临关门或已经关门的状态，剩余企业则是维持现状或略微赢利。

ASC公司首席执行总裁华金声说，2012年以前，大部分的葡萄酒被用于地方政府、国家机构、国有企业等公务消费，随着中央三公消费政策的调整，其中80%、90%甚至更高比例的葡萄酒采购将不复存在。

张裕公司公布的年报则显示，2014年第一季度，其营业收入下滑18.4%至15.08亿元，净利润同比下滑19.96%至4.55亿元;2013年，其营业收入下滑23.44%至43.21亿元，净利润下滑38.38%至10.48亿元。

除了张裕，长城葡萄酒的表现也不理想。中国食品年报显示，旗下酒类业务(主要为长城葡萄酒)2013年实现收入近18.5亿港元，销量及收入分别较上年下降48.0%及52.5%。此外，通葡股份的净利润也大幅下滑了24.77%至986.6万元。

与此同时，整个白酒行业的价格倒挂现象也愈演愈烈。

台湾上市公司杜康控股2014财年财报显示，该公司全年销售收入14.5亿元，同比下跌39.7%;净利润从去年底的3.9亿元下跌到4410万元，同比下滑88.7%。

今年一季度，五粮液也交出了上市12年以来最差的成绩单，该公司公告称，2014年第一季度，五粮液营业收入为67.20亿元，上年同期为86.76亿元，同比下滑22.54%。

而出厂价为999元/瓶的52度国窖1573，甚至能以550元/瓶的价格在北京市场买到，价格严重倒挂。

酒业营销人士梁宛央说，随着四中全会的召开，法治将为经济转型升级带来新红利，随之而来的这是，包括白酒、葡萄酒在内的整个高端酒业，或将进入更猛烈的调整，不仅茅台、五粮液等高端白酒“逢年必涨”的价格单边上涨时代将结束，以“关系营销”为核心的政务团购营销也将穷途末路。

同样面临业绩承压的宋河酒业总裁王祎杨说，目前，宋河需要对产品、渠道、营销实施全面转型，甚至不排除下一步将业务核心调整为深入乡镇直至村，通过聚焦核心价位的单品策略。实施一个网点又一个网点的地毯式基础营销。

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