作为英国老牌奢侈品牌，Burberry拥有诸多粉丝，就连英国的凯特王妃与中国时尚界的标杆人物“大表姐”刘雯都被它虏获。据英国广播公司(BBC)日前报道，为了维持高级品牌形象，英国奢侈品牌Burberry去年一年中将未售出的价值2806万英镑(约合2.5亿元人民币)的衣物、饰品、香水等付之一炬，以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。Burberry的这次曝光，暴露出了奢侈品行业惯用手段的冰山一角。
做出烧毁的决定，与Burberry在亚洲市场的现状有关。尽管在欧洲该品牌影响力巨大，但是对于中国以及其他亚洲市场而言，该品牌仍属于新生代。在Burberry还未在新市场完全塑造出自身品牌形象与价值的情况下，每年在新生市场产生大量的存货。
对Burberry来说，这些存货要么在新市场降价售出，要么完全“消失”。
时尚潮流瞬息万变，若Burberry降价出售，将面临“品牌力”大打折扣的状况——卖给“错误的人”，会让原有的高端消费者产生质疑，满大街飘出的Burberry，会让它在短时间沦为“大路货”。
一面烧掉多余商品，一面继续调高在售商品的价格。据称，Burberry在中国市场的价格调高了4%，继续保持高高在上、面向少数高端消费者的奢侈品定位。Burberry烧掉多余商品，除了维护品牌形象，维持稀缺属性之外，还有一点重要的考量，就是不让自身的商品落入不可控的渠道。
面对新兴的东亚市场，Burberry等奢侈品基于高端定位，期望掌控为数不多的渠道，若将多余商品一概销出，很大可能其中一部分商品会流向企业不可掌控的分销渠道，产生其他问题，譬如一些仿冒厂家会收购商品，盗用、篡改该品牌的设计，使得市场上大量出现仿冒品,降低主品牌的影响力。
实际上，类似于Burberry这样的奢侈品，在面对滞销产品的时候，大多会采用回购或销毁库存的方式予以解决，维护忠实顾客对于品牌的信心，降低不可控渠道带来的窜货、仿冒问题。
五粮液、茅台等中国名酒在行业调整期所采取的控货、稳价措施，目标同样指向于维护主品牌的品质与定位，而不被商家短期逐利行为所影响。
(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)
上一篇：
下一篇：
