曾经的央视广告大户，也要“隐身”，一方面是由于行业处于低谷，另一方面担心锋芒太露。国内一家酒企的负责人11月18日向记者表示，“但央视广告地位仍很重要，所以坚持投了。”不过，在央视2015年黄金资源广告招标大会上，广告大户部分选择“隐身”，而是私下签约，在“隐身”的名酒企中，泸州老窖拿下了“新闻联播提示收看广告”、汾酒拿下“晚间新闻报时组合广告”，已公布成为央视广告商的白酒企业还有洋河、郎酒、五粮液、红星等。

“隐身”并不是“隐退”。这些央视的白酒广告大户虽然没有到达现场竞标，但是依然在抱着央视广告这棵大树乘凉。都说酒好不怕巷子深，但是，话又说回来，如果把发展的宝完全押给央视广告，我想这些白酒企业已经是“醉醺醺”了。

经济的发展需要企业的繁荣，企业的繁荣离不开品牌的推广。品牌的推广却不能在一棵树上吊死。需要反思的是目前企业的经营理念。

其一，广告真是灵丹妙药?一个企业的发展需要品牌的推广，品牌的推广要结合自身的实际情况，自己的收入和广告的投入应该成正比。否则的话，就会走进沼泽地里。这不得不说说曾经的央视广告标王，山东的秦池酒。这家企业的壮大确实是因为在央视的广告投入，但是后来由于年年都是标王，让自己累的喘不过气来。结果怎样，品牌深入人心了，尽人皆知，而企业却破落了。这再次证明一点，央视标王不是救命的仙丹。理智的的品牌投入才是最好的。

其二，品牌真是广告塑造的?广告当然可以塑造品牌，但是品牌不能完全依靠广告来塑造。最终依靠的还是自己正确的市场判断，以及消费者的认可。当每年都用重金来在央视竞标的时候，这就是完全把市场的占领依靠了央视的广告。广告只能让所有人知道你，未必所有人都会选择你。商品的质量如何，商品的价位如何，商品的受众在哪里?搞不清这些问题，一味地喊着“我要上央视”，最终未必就会达到好的效果。塑造品牌依靠的还是老百姓的口碑。

其三，市场真是标王占领?有些企业确实是因为广告的大投入换来了黄金万两。但是，当时有一个环境因素，那就是许多机关单位都在海吃胡喝。上了央视大投资的白酒企业的定位都是白富美，因为多是公款消费，这些酒价格不是他们考虑的因素，反倒是价格越高越有面子。白酒企业完全可以“墙内损失墙外补”，把广告的投入加到白酒的身上。但是，眼下则不同了，大量的白酒需要普通消费者来承接。在这种情况下，依然不知道转变观念，动不动就几个亿的扔给央视做广告，未必就真的能占领市场。想想那些央视的白酒标王，一拨又一拨的从顶峰到了低谷，佐证着一个事实标王未必一定能占领市场。

好酒也怕“广告的巷子”太幽深。占领市场唯一的办法是占领老百姓的心，公款支撑的白酒繁荣时代已经终结，再想依靠央视这棵大树去乘凉，也只能自己抱着酒瓶子在“树荫”下醉醺醺地喝闷酒了。

 

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